Preferované zdroje na Googlu: Nová zbraň pro váš e-shop a blog

Google do Česka přináší globální novinku s názvem Preferované zdroje (Preferred Sources) (jak nedávno upozornil magazín Živě.cz a podrobněji popisuje samotný Google). Ve zkratce to znamená, že vyhledávač dává uživatelům možnost ručně si zvolit weby, kterým důvěřují. Jakmile to udělají, Google tyto weby začne upřednostňovat tam, kde ukazuje aktuální obsah - v sekci Hlavní události, v karuselu k rozvíjejícím se tématům a od května 2026 i v AI přehledech a AI režimu.

Aktualizace 16. září 2026: doplněn vývoj funkce za poslední půlrok, rozšíření do AI odpovědí a nové vkládatelné tlačítko od Googlu.

Pro majitele e-shopů a markeťáky se jedná o obrovskou příležitost. Jde v podstatě o „legální hack“ algoritmu pro vaše stávající, loajální zákazníky.

Co to v praxi znamená pro váš byznys?

Nejdřív poctivě, kde se preference neprojeví: v běžných produktových výsledcích. Když zákazník hledá „kávovar“, Google mu ukáže stejný mix e-shopů a srovnávačů jako komukoli jinému. Preferované zdroje ovlivňují místa, kde Google vybírá obsah k tématu - Hlavní události, karusel u aktuálních témat, a nově AI přehledy a AI režim. Pokud si tedy zákazník váš e-shop přidal a pak se zeptá „jaký kávovar do kanceláře“ nebo hledá novinky ze světa kávy, váš článek nebo průvodce se mu zobrazí přednostně a se štítkem preferovaného zdroje. Pro e-shop to znamená jediné: funkce pracuje pro váš blog a obsah, ne pro katalog. O to víc má smysl ho mít.

• Zvyšujete zákaznickou loajalitu: Dáváte zákazníkům důvod vrátit se k vám přes vyhledávač namísto ke konkurenci.
• Obcházíte tvrdý boj o pozice (u stávajících klientů): Nemusíte tolik bojovat s konkurenty na klíčová slova u uživatelů, kteří už vás znají a mají vás rádi (což je naprosto klíčové napříč každou SEO analýzou).
• Získáte více prokliků: Google uvádí, že lidé kliknou na preferovaný zdroj dvakrát častěji, když je k dispozici. Obsah z preferovaných webů se zobrazuje znatelně častěji v Hlavních událostech i v Google Discover a Zprávách Google.
• Jste vidět v AI odpovědích: Od 27. května 2026 nesou preferované weby v AI přehledech a AI režimu štítek „Preferováno“. Google zároveň oznámil, že pracuje na tom, aby preference byla v AI funkcích i hodnoticím signálem - tedy aby se vaše stránky do odpovědi dostávaly častěji, ne jen byly označené.

Jak se funkce vyvíjela a proč na ní Googlu záleží

• Červen 2025 - start v Search Labs v USA a Indii, jen pro Hlavní události.
• Prosinec 2025 - rozšíření na angličtinu celosvětově.
• 30. dubna 2026 - spuštění ve všech podporovaných jazycích včetně češtiny. Tehdy vznikl tento článek.
• 27. května 2026 - preferované zdroje se zvýrazňují v AI přehledech a AI režimu; uživatelé do té doby vybrali přes 345 000 webů.
• 20. srpna 2026 - Google vydal vkládatelné tlačítko pro weby a uvedl, že vybraných zdrojů je už přes 600 000.

Ten poslední krok je důležitý pro pochopení, o co Googlu jde. Vydavatelé přicházejí kvůli AI přehledům o návštěvnost a Google potřebuje ukázat, že jim dává nástroj, jak si čtenáře udržet. Preferované zdroje jsou zatím jediný způsob, jak může uživatel - ne algoritmus - rozhodnout, koho chce v AI odpovědi vidět. Pro web, který má loajální publikum, je to výhoda, kterou konkurence s větším rozpočtem nedožene.

Nově: oficiální tlačítko přímo na vašem webu

Do srpna 2026 existoval jen odkaz na stránku nastavení Googlu (popisuji ho níže). Nevýhoda byla zřejmá: čtenář odešel z vašeho webu, něco odklikl u Googlu a už se nevrátil. Nové tlačítko funguje jinak - přidání proběhne v malém okně a čtenář zůstane na vaší stránce. Implementace jsou dva řádky:

Dvě podmínky, na které se snadno zapomene. Zaprvé, preferovaným zdrojem může být jen doména nebo subdoména - www.vasweb.cz ano, www.vasweb.cz/blog ne. Zadruhé, skript se načítá z news.google.com; pokud máte na webu nastavenou Content Security Policy, musíte tuto doménu povolit, jinak se tlačítko nezobrazí. Pro newslettery, sociální sítě a e-maily zůstává lepší volbou klasický odkaz, protože tam skript spustit nejde.

Jak své zákazníky přesvědčit k přidání?

Aby vás zákazník mohl přidat mezi své oblíbené weby, musí provést specifickou akci. Google sice někdy nabízí tlačítko ve výsledcích sám (ikona hvězdičky), ale mnohem efektivnější je vzít to do vlastních rukou a naservírovat zákazníkům hotový odkaz ke kliknutí.

Postup je velmi jednoduchý:

1. Vytvořte si speciální URL odkaz v tomto formátu:
   https://www.google.com/preferences/source?q=mojedomena.cz
   (Místo "mojedomena.cz" pochopitelně vložte URL svého webu).
2. Tento odkaz můžete umístit v podstatě kamkoliv, kde komunikujete se zákazníky.

Kde odkaz nebo tlačítko ideálně využít:

• Na konci článků na blogu: "Líbil se vám článek? Přidejte si nás mezi preferované zdroje." Tady použijte nové tlačítko - čtenář zůstane na stránce.
• V e-mailovém newsletteru: Jako součást patičky nebo uvítací série e-mailů.
• Na Thank You page: Po dokončení nákupu, kdy je zákazník nejspokojenější.
• Na sociálních sítích: Požádejte své sledující o podporu přes speciální odkaz.

Ukažme si to na příkladu

Nejlépe se to demonstruje v praxi. Pokud čtete můj blog, zajímáte se o SEO, novinky z vyhledávačů a rady, jak posouvat svůj web dopředu. Pokud chcete, aby vám Google mé nejnovější články a tipy doporučoval při vyhledávání přednostně, stačí kliknout na následující tlačítko a zaškrtnout potvrzení, jako je ukázáno na obrázku níže:

Závěrem

Google se snaží stále více personalizovat vyhledávání a Preferované zdroje jsou toho jasným důkazem - za rok se z laboratorního experimentu staly součástí AI přehledů i AI režimu a Google k nim dodal vlastní tlačítko. Zapracujte tento prvek do své marketingové a retenční strategie co nejdříve. Nestojí to prakticky žádný čas, a s tím, jak AI odpovědi ukrajují z klasických prokliků, bude loajální čtenář, který si vás sám vybral, čím dál cennější.