Naučíte se zachytit záměr čtenáře, opřít obsah o data a psát tak, aby text pomáhal lidem v rozhodování, získával návštěvnost a podporoval konverze. Školím nad vašimi texty a vaším webem, ne na obecných příkladech, a nově i s ohledem na to, aby vás citovaly AI nástroje.
Chcete pokrýt SEO celé, včetně techniky a odkazů? Podívejte se na školení SEO na míru. Tvorbu obsahu dlouhodobě řeším i v rámci průběžné SEO správy.
Píšete desítky hodnotných článků, a přesto z Googlu nepřijde skoro nikdo? Krásná čeština bohužel nestačí. Aby obsah prodával, musí vyhledávač i čtenář hned poznat, o čem stránka je a komu pomůže.
Místo: ve vaší kanceláři, nebo plně online
Cena: na míru podle velikosti týmu a témat, dílčí konzultace 2 000 Kč bez DPH za hodinu, při vyšším počtu hodin od 1 500 Kč, více o ceně
Sedm oblastí, ze kterých poskládám školení podle toho, co a pro koho píšete. Ke každé patří praktická část nad vašimi texty.
Než začnete psát: co člověk za dotazem skutečně chce, jestli hledá informaci, srovnání nebo už nakupuje, a jakými slovy se ptá. Jak číst analýzu klíčových slov, jak z ní udělat osnovu a jak poznat téma, které se psát nevyplatí.
Lidé texty nečtou, skenují je. Jak poskládat stránku tak, aby odpověď byla vidět hned, hierarchie nadpisů H1 až H6 dávala smysl a typ nadpisu se vybíral podle významu, ne podle vzhledu. Odstavce, seznamy a tabulky jako nástroj, ne ozdoba.
Title a meta description jsou vstupní branou z vyhledávače a jediné, co člověk vidí, než se rozhodne kliknout. Jak je psát, aby odpovídaly obsahu, odlišily vás od konkurence a nezkrátily se v půlce. Včetně toho, kdy si je Google přepíše sám a proč.
Interní prolinkování jako navigace pro čtenáře i vyhledávač: kam odkazovat, jak psát text odkazu a proč zvýrazňovat jen to, co odkazem skutečně je. K tomu duplicity a kanibalizace, tedy situace, kdy si dva vlastní texty berou pozice navzájem.
Starší článek s historií bývá levnější cesta k návštěvnosti než nový text. Jak poznat, co aktualizovat jako první, co sloučit, co smazat a jak aktualizaci provést, aby se projevila. Postup popisuji i v článku o prioritizaci obnovy obsahu.
Jak si po měsíci ověřit, jestli text fungoval: které dotazy ho našly, kolik lidí kliklo, jak hluboko se dostali a co udělali dál. Metriky, které dávají copywriterovi smysl, a report vstupních stránek, ze kterého poznáte přínos blogu ke konverzím.
Jak psát užitečně pro lidi a přitom nezakrýt odpověď dlouhým úvodem. Doložená fakta, příklady, přehledné sekce, autorství a aktuálnost, tedy to, z čeho modely staví odpovědi. Plus jak si ověřit, jestli vás ChatGPT nebo Perplexity zmiňují. Souvislosti na stránce GEO (SEO pro AI).
Publikujete pravidelně, ale bez zadání a bez zpětné vazby. Školení srovná postup od výběru tématu po vyhodnocení a dá vám checklist, podle kterého se dá pracovat dál.
Osnova školení →Texty kategorií a popisy produktů rozhodují o tržbách víc než blog. Zaměříme se na šablony, unikátnost ve velkém a na to, co má být nahoře a co dole.
SEO pro e-shopy →Chcete klientům nabídnout víc než hezký text: podložený výběr tématu, strukturu, prolinkování a report, který ukáže, že to fungovalo.
Konzultace a mentoring →Textů přibývá, výsledky ne. Ukážu, kde AI ušetří čas, kde naopak škodí a jak poznat text, který na web pustit nechcete.
GEO (SEO pro AI) →Cena i rozsah jsou na míru podle velikosti týmu a témat, která chcete pokrýt. Konzultace a dílčí práce účtuji sazbou 2 000 Kč bez DPH za hodinu, při vyšším počtu hodin od 1 500 Kč.
Osobně ve vaší kanceláři, nad vaším webem a vašimi texty. Nejčastější varianta, protože redakce hned vidí zpětnou vazbu na vlastní práci.
Po videohovoru se sdílením obrazovky. Dá se rozdělit do víc kratších bloků, aby to redakce zvládla vedle běžné práce.
Když nepotřebujete celé školení, jen zpětnou vazbu na konkrétní texty nebo pravidelné konzultace pro autory. Při vyšším počtu hodin od 1 500 Kč.
Nevíte, jaký rozsah bude vaše redakce potřebovat?
Napište mi, kolik vás
bude, co píšete a kde to publikujete. Do druhého pracovního dne pošlu návrh osnovy a cenu.
Zjistím, co píšete, kdo bude na školení a co vás pálí. Do druhého pracovního dne pošlu návrh osnovy a cenu.
Krok 1Předem se podívám na váš web, Search Console a pár vašich článků, abych na školení mluvil o vašich příkladech, ne o cizích.
Krok 2Ke každému tématu princip a hned praxe: editor, analýza klíčových slov, Search Console. Zpětná vazba na texty, které už máte.
Krok 3Podklady, checklist pro psaní a kontrolu textu a seznam konkrétních věcí, které na webu stojí za opravu nebo aktualizaci.
Krok 4Na navazující dotazy k probraným tématům odpovídám i potom. Z větších témat se stane konzultace nebo dlouhodobější spolupráce.
Krok 5Obsah řeším z pozice SEO konzultanta: zadávám ho, vyhodnocuji a vidím, co po roce skutečně přivádí lidi a objednávky. Nejsem copywriter, který vás naučí lépe psát, ale člověk, který vám ukáže, o čem psát, jak to poskládat a jak poznat, že to fungovalo. Mezi mé klienty se řadí například Datart, ETA, ZelenaZeme.cz, Pneumatiky.cz, Akademie věd ČR, ISIC.cz, HPmarket.cz, Imago.cz, PCtuning.cz a mnohé další. Kontaktní osoby rád doložím.
Zpětná vazba na to, co už máte napsané. Odcházíte se seznamem konkrétních úprav, ne s obecnými radami.
Nezůstáváme u psaní. Projdeme i výběr tématu a vyhodnocení, tedy to, co rozhoduje o návratnosti.
Neříkám ani „generujte všechno“, ani „AI je zlo“. Ukážu, kde pomůže a kde vás bude stát pozice.
Návštěvnost sama o sobě nestačí. Zajímá mě, jestli obsah pomáhá lidem v rozhodování a firmě k poptávkám.
Co SEO copywriting je a co není, jak poznat záměr čtenáře, jak poskládat text, titulky a popisky, kanibalizace, aktualizace obsahu, vyhodnocení, psaní s AI a psaní pro citace v AI.
SEO copywriting je psaní textů, které odpovídají na to, co lidé skutečně hledají, a jsou poskládané tak, aby je našel vyhledávač i čtenář. Není to psaní pro roboty, není to opakování klíčového slova v každém odstavci a rozhodně to není „přidat na konec článku odstavec s frázemi“.
Rozdíl proti běžnému copywritingu je v tom, co se děje před psaním a po něm. Před psaním: zjistíte, jestli po tématu vůbec je poptávka, jakými slovy se lidé ptají a co už na dané téma existuje. Po psaní: ověříte v datech, jestli text našli a co udělali. Samotné psaní se moc neliší, jen víte, komu píšete a proč.
Tři věci, které SEO copywriting není:
Stejné slovo může znamenat čtyři různé situace a každá chce jinou stránku. Než začnete psát, rozhodněte, na kterou z nich míříte:
Jak záměr ověřit: podívejte se, co Google na daný dotaz dnes ukazuje. Jsou tam články, nebo kategorie e-shopů? Videa? Porovnání? To, co je ve výsledcích, je Googlem ověřená odpověď na otázku „co lidé chtěli“. Psát proti tomu se skoro nevyplatí.
Na školení k tomu přidáváme práci s analýzou klíčových slov: jak z ní udělat osnovu textu, jak poznat, že dvě fráze patří na jednu stránku, a jak odhadnout, jestli má smysl se do tématu vůbec pouštět.
Lidé obsah na webu nečtou, skenují ho pohledem. Proto o úspěchu textu rozhoduje struktura víc než formulace. Co funguje:
Podrobněji tohle téma rozebírám v článku 10 věcí, na které copywriteři často zapomínají.
Title a meta description jsou to jediné, co člověk vidí ve výsledcích, než se rozhodne kliknout. Pravidla, která se opakují:
Kanibalizace je situace, kdy o stejné téma na vašem webu soutěží víc stránek. Vyhledávač neví, kterou ukázat, střídá je, a žádná se pořádně neprosadí. U firemních blogů vzniká skoro vždy: po třech letech psaní máte pět článků o tomtéž, jen jinak pojmenovaných.
Jak s tím pracovat:
Starší text s historií, odkazy a nějakou pozicí je levnější cesta k návštěvnosti než nový článek, který startuje od nuly. U většiny firemních webů je aktualizace nejpodceňovanější práce s obsahem.
Co aktualizovat jako první:
Postup a kritéria pro výběr popisuji v článku o prioritizaci obnovy obsahu. Aktualizace není „změnit datum“, ale doplnit, přepsat a zpřesnit tak, aby text odpovídal dnešku.
Otázka, která padne na každém školení. Odpověď není ani „generujte všechno“, ani „AI je zlo“. Rozdělení, které se mi osvědčilo:
Lidé se čím dál častěji ptají ChatGPT, Perplexity nebo AI přehledů Googlu místo klasického vyhledávání. Odpověď dostanou složenou z několika zdrojů, a jestli mezi nimi budete vy, rozhoduje do velké míry to, jak je text napsaný.
Co pomáhá k citaci:
Dobrá zpráva pro copywritery: většina těchhle pravidel je totožná s tím, co dělá text dobrým pro člověka. Souvislosti a byznysovou stránku rozebírám na stránce GEO (SEO pro AI) a v článku jak se dostat do AI přehledů Googlu.
Pro copywritery a redakce, které píšou na web, pro e-shopaře, kteří tvoří popisy kategorií a produktů, a pro každého, kdo ve firmě spravuje obsah. Psát umíte, ode mě dostanete to, co k tomu chybí: jak poznat, co lidé hledají, jak text poskládat, aby ho vyhledávač i čtenář pochopili, a jak si po čase ověřit, jestli fungoval.
Cena i rozsah jsou na míru podle velikosti týmu a témat, která chcete pokrýt. Napište mi, kolik vás bude a co píšete, a pošlu nabídku. Konzultace a dílčí práce, třeba revizi konkrétních textů, účtuji hodinovou sazbou 2 000 Kč bez DPH, při vyšším počtu hodin od 1 500 Kč. Cestovné je v ceně u vybraných měst.
Ne. Školení je stavěné pro lidi, kteří píšou, ne pro SEO specialisty. Začínáme od toho, jak vyhledávání funguje z pohledu autora textu, a všechno si ukazujeme na vašich vlastních stránkách. Pokud naopak chcete pokrýt SEO jako celek, včetně techniky a odkazů, sedne vám spíš obecné školení SEO.
Ano, osobní školení přímo u vás patří k tomu, co dělám nejčastěji. Nad vaším webem a vašimi vlastními daty má výuka největší smysl a tým se nemusí nikam přesouvat. Cestování je zahrnuté v ceně školení u těchto míst: Kyjov, Hodonín, Brno, Zlín, Olomouc, Uherské Hradiště, Znojmo, Ostrava, Bratislava, Trenčín a Nitra. Dojet mohu i jinam, jen si podmínky domluvíme dopředu. A pokud vám osobní setkání nevychází, školím i online.
Prakticky a nad vaším webem. Ke každému tématu si řekneme princip a pak ho rovnou aplikujeme na vaše texty: otevřeme editor, Search Console, analýzu klíčových slov. Součástí je konkrétní zpětná vazba na to, co už máte napsané, od struktury textu po titulky a interní odkazy.
Přístup do Search Console a do analytiky, přístup do redakčního systému a pár textů, které považujete za povedené a za nepovedené. Hodí se i seznam témat, o kterých se v týmu dohadujete. Podle toho obsah poskládám tak, aby seděl na to, co skutečně píšete.
Řešíme to na školení jako samostatné téma, protože se na to ptá skoro každý. AI je dobrý pomocník na rešerši, osnovu, varianty titulků nebo přepis do jiného tónu. Problém nastává, když vygenerovaný text jde na web bez úprav: chybí mu zkušenost, konkrétní příklady, čísla a vlastní názor, tedy přesně to, co odlišuje váš text od dalších padesáti na stejné téma. Ukážu, kde AI čas ušetří a kde vás naopak stojí pozice.
Ano, je to samostatný blok. Modely citují obsah, který odpovídá přímo a brzy, má jasnou strukturu, doložená fakta a viditelné autorství. Ukážu, jak psát, aby se z textu dala vytáhnout odpověď, jak pracovat se zdroji a jak si ověřit, jestli vás ChatGPT nebo Perplexity dnes zmiňují.
Nejlépe funguje menší skupina, kde se dá procházet konkrétní texty jednotlivých autorů. U větších redakcí se dá školení rozdělit na společnou část a navazující práci nad texty po menších skupinách. U velkých skupin klesá prostor na zpětnou vazbu a to je právě to, co má největší hodnotu.
Ano. Po školení posílám podklady, checklist pro psaní a kontrolu textu a zápis toho, co jsme našli na vašem webu. Na navazující dotazy k probraným tématům odpovídám i po školení; když z toho vznikne větší téma, řešíme ho jako konzultaci nebo průběžnou spolupráci.
Spolupráce s Ivem si velmi vážím. Podílel se na školení interních SEO specialistů i marketingového týmu na Google Analytics. Za necelé 3 roky spolupráce posunul mnoho projektů správným směrem, proto jeho služby mohu určitě doporučit.
Spolupráci s panem Ivo Kyliánem rozhodně doporučujeme. Devizou je skvělá komunikace, profesionální přístup a orientace v oboru.
Copywriting je nástroj pro zisky. Resuscitujte mrtvý obsah a zaškolte zdatně své oddělení copywriterů.
