SEO pro e-shopy. Dlouhodobě, ne jednorázově.

E-shop není web o pěti stránkách. Katalog se mění každý týden, produkty přibývají a mizí a filtry generují adresy rychleji, než je stihnete kontrolovat. Tohle se nedá vyřešit jednou analýzou - potřebujete někoho, kdo na to dohlíží průběžně.

Poptat dlouhodobou spolupráci Prohlédnout reference

E-commerce SEO od roku 2009 • 10+ finalistů ShopRoku mezi klienty

Kdy má dlouhodobá spolupráce smysl?

Jednorázový audit vám řekne, co je špatně dnes. U e-shopu se ale situace mění s každým importem, sezónou a úpravou šablony. Průběžná práce proto přináší výrazně stabilnější výsledky.

Katalog roste, ale organická návštěvnost stojí na místě.

Konkurence vás předbíhá na kategoriích, které jsou pro vás nejdůležitější.

Nikdo u vás neřeší, co se má stát s vyřazenými produkty.

Máte doporučení z auditu, ale nikdo je roky nezapracoval.

Jak spolupráce probíhá

Na začátku si stanovíme cíle a priority na nejbližší období
Pracuji v měsíčním rytmu - technika, obsah, kategorie, měření
Komunikuji přímo s vašimi vývojáři, redakcí i produkťáky
Každý měsíc víte, co se udělalo a jaký to mělo dopad
Zastropovaný rozpočet, nedočerpaný čas nefakturuji

Cena: Hodinová sazba od 1 500 Kč bez DPH (dle nastavených cílů a dohody)

Platformy

Pracuji na všech e-shopových platformách

Principy e-commerce SEO jsou napříč systémy stejné. Liší se jen to, kolik toho ovlivníte z administrace a kde už je potřeba vývojář. U třech nejčastějších platforem mám samostatnou stránku s detaily.

Shoptet PARTNER

Nejrozšířenější krabice u nás. Znám její limity i skryté možnosti, jsem ověřený Shoptet Partner.

SEO a GEO pro Shoptet →

PrestaShop

Open source s plnou kontrolou nad kódem. Typicky se řeší facetová navigace a nabalené moduly.

SEO a GEO pro PrestaShop →

WooCommerce

E-shop nad WordPressem. Řeším indexaci archivů, nastavení SEO pluginů a rychlost.

SEO a GEO pro WordPress →

Krabicová řešení

Nejčastěji se u nás potkávám se Shoptetem, Upgates, WooCommerce a PrestaShopem. Dále pak se Shopify, FastCentrikem, Eshop-rychle, Webarealem nebo slovenským BiznisWebem.

U krabic je práce hlavně o tom vytěžit maximum z toho, co systém dovolí, a poznat, kdy se vyplatí zaplatit úpravu šablony a kdy je levnější obejít omezení jinudy.

E-shopy na míru

Řeším i řešení postavená na Magentu / Adobe Commerce, českém ShopSysu, headless architektuře nad Next.js či Nuxt a vlastní systémy od agentur.

Tady naopak nic nebrání změnám v kódu, ale o to důležitější je psát zadání srozumitelně a s prioritami - vývojářský čas je drahý a musí padnout na to, co má reálný dopad.

Platformu, kterou byste tu nenašli, se rád doučím. Za těch let jsem se nesetkal se systémem, ze kterého by nešlo vytěžit víc.

Náplň spolupráce

Co u e-shopu průběžně řeším?

Klikněte na jednotlivé body pro zobrazení detailních informací.

Struktura kategorií jako základ tržeb +

Kategorie jsou u e-shopu to, co u obsahového webu články - přivádějí většinu organické návštěvnosti a rozhodují o tom, na co vůbec můžete být vidět. Průběžně vyhodnocuji, které kategorie chybí, které jsou zbytečně roztříštěné a kde si dvě podkategorie navzájem berou pozice. Změny navrhuji tak, aby dávaly smysl i pro zákazníka, ne jen pro vyhledávač.

Filtry a facetová navigace pod kontrolou +

Filtrované výpisy jsou největší zdroj long-tailové návštěvnosti a zároveň nejrychlejší způsob, jak zahltit index tisíci zbytečnými adresami. Vybírám kombinace s reálným hledaným objemem, kterým se vyplatí dát vlastní indexovanou stránku, a zbytek uzavírám. Součástí je kanonizace, pravidla v robots.txt a prolinkování na ty filtry, které mají vydělávat.

Produktové stránky ve velkém měřítku +

U tisíců produktů nemá smysl psát každý popis ručně. Nastavíme šablony titulků a popisků, určíme, u kterých produktů se unikátní obsah opravdu vyplatí, a vyřešíme varianty - kdy má každá velikost či barva vlastní URL a kdy ne. Stejně tak řeším produkty převzaté z dodavatelského feedu, které máte na webu shodně s konkurencí.

Vyřazené a dočasně nedostupné produkty +

Tohle je u e-shopů nejpodceňovanější téma. Každý vyřazený produkt může být stránka s odkazy a pozicemi, kterou zahodíte. Nastavíme pravidla, kdy stránku ponechat s informací o nedostupnosti, kdy přesměrovat na nástupce nebo kategorii a kdy ji opravdu odstranit. U sezónního zboží k tomu patří i to, aby se stránka neztratila mimo sezónu.

Crawl budget, duplicity a stránkování +

Řazení, počet položek na stránku, vyhledávání v e-shopu a parametry z kampaní - každý z nich umí vyrobit vlastní adresu se stejným obsahem. U velkých katalogů to znamená, že roboti tráví čas na balastu místo na produktech, které chcete prodat. Průběžně sleduji logy a statistiky procházení a hlídám, aby se poměr nezhoršoval.

Rychlost a Core Web Vitals +

U e-shopu se rychlost promítá přímo do konverzí, nejen do pozic. Sleduji LCP a CLS na typových stránkách zvlášť - homepage, kategorie, detail produktu a košík se chovají úplně jinak. Návrhy pak stavím podle poměru dopadu a pracnosti, protože u krabicových řešení je část metrik mimo vaši kontrolu a nemá smysl do nich tlačit peníze.

GEO: aby vás AI doporučila zákazníkovi +

Zákazníci se čím dál častěji ptají na doporučení rovnou ChatGPT nebo Perplexity. Ověřuji, jestli vás modely při dotazech na váš sortiment zmiňují a s jakým vyzněním, řeším přístup AI crawlerů v robots.txt a hlídám, aby klíčové parametry produktů byly v textu a ve strukturovaných datech, ne jen na obrázku. Principy rozebírám na stránce GEO (SEO pro AI).

Měření, vyhodnocování a reporting +

Každý měsíc dostanete přehled toho, co se udělalo a co to přineslo - ne výpis pozic bez kontextu. Pracuji se Search Console, GA4 a podle potřeby i s daty z Clarity, abychom viděli nejen kolik lidí přišlo, ale i kde jim něco brání dokončit objednávku.

Proč pracovat právě se mnou?

E-shopy dělám od roku 2009 napříč platformami i velikostmi katalogu. Díky tomu poznám rychle, jestli je problém v systému, ve strategii, nebo v tom, že se doporučení roky nezapracovala.

Mezi mé klienty se řadí například Datart, ETA, ZelenaZeme.cz, Pneumatiky.cz, HPmarket.cz, Imago.cz, PCtuning.cz a mnohé další. Není problém doložit kontaktními osobami.

01

Zkušenost s velkými katalogy

U desetitisíců produktů se řeší jiné věci než u dvou stovek. Vím, kdy je nutná automatizace a kdy ruční práce.
02

Nezávislost na platformě

Nepřemlouvám vás na migraci ani na konkrétní systém. Řeším ten, který máte - a řeknu vám na rovinu, kde jsou jeho stropy.
03

Srozumitelná zadání

Píšu úkoly pro vývojáře s jasnou prioritou a odůvodněním. Není problém je zapisovat rovnou do vašeho systému (Jira, Asana, Freelo).
04

Důraz na tržby, ne na pozice

První pozice na frázi, kterou nikdo nekupuje, je vám k ničemu. Sleduji, co se reálně promítá do objednávek.

Máte otázky?

Odpovědi na to, co vás zajímá

Jak se to liší od průběžné SEO správy?

Je to SEO správa zaměřená čistě na e-commerce. Rozdíl je v náplni - místo obsahové strategie řešíme katalog, filtry, varianty produktů a nedostupné zboží. Pokud provozujete e-shop, tahle varianta vám sedne líp.

Musíme začít analýzou?

Nemusíme, ale obvykle se to vyplatí. Bez vstupního přehledu první měsíce spolupráce stejně strávím mapováním, jen za hodinovou sazbu. SEO analýza na začátku bývá levnější a dá nám jasné priority. Pokud čerstvý audit máte, klidně vyjdeme z něj.

Za jak dlouho uvidíme výsledky?

Technické opravy se projeví v řádu týdnů, změny ve struktuře kategorií a obsahu spíš v měsících. U e-shopů navíc do výsledků promlouvá sezónnost, takže první poctivé srovnání děláme meziročně. Rychlé výhry hledám hned na začátku, ale slibovat zázraky do měsíce nebudu.

Potřebujete přístup do administrace?

Pro efektivní práci ano - spolu se Search Console a analytikou. Zásahy do šablony a kódu ale předávám jako zadání vašim vývojářům. Nechci být jediný, kdo ví, proč je e-shop nastavený tak, jak je.

Chystáme přechod na jinou platformu.

Pak to řešme dřív, než se spustí. Migrace je nejrizikovější moment pro pozice e-shopu a opravovat následky je několikanásobně dražší než připravit ji pořádně. Postup popisuji na stránce dohled nad migrací.

Reference

Co říkají provozovatelé e-shopů

Největší zkouškou byl přechod na nový e-shop po mnoha letech provozu - projekt, kterého jsme se upřímně báli. Ivo celou migraci nejen navrhl, ale od začátku do konce na ni dohlížel a provedl nás i následnou adaptací. Přesně tady se ukázalo, že Ivovy znalosti SEO nejsou jen teoretické - dokáže si složitý projekt pohlídat do posledního detailu a domyslet rizika, která ostatní přehlédnou.

David Lörincz Chief Marketing Officer Dronpro.cz

Vyzkoušel jsem drahé agentury, kde člověk dostal 30 stránkový dokument a konkrétních rad bylo pomálu. Nyní spolupracuji s panem Kyliánem a zatím mi to velmi vyhovuje díky osobnímu přístupu a konkrétnosti.

Dominik Škoda Jednatel GourmetKava.cz

Ať váš e-shop roste i příští rok

Jednorázová analýza vyřeší dnešek. Dlouhodobá spolupráce zajistí, že se problémy nevrátí s dalším importem.

Poptat dlouhodobé SEO pro e-shop Moje reference