SEO pro zpravodajské weby

Pomáhám redakcím a vydavatelům dostat nové články k čtenářům přes vyhledávání, Google News, Discover i další distribuční kanály. Prověřím, co brzdí viditelnost, připravím zadání pro vývoj a nastavím s redakcí postupy, které se dají použít při každodenním publikování.

Probrat SEO pro naši redakci Co spolupráce zahrnuje ↓

Reference z médií

SEO se věnuji od roku 2009. Mezi mé reference patří ekonomický magazín i oborové redakce zaměřené na technologie, hry a fotografii.

Forbes.cz

Ekonomika, podnikání a finance.

PCTuning.cz

Počítačový hardware, testy a novinky.

Hrej.cz

Herní zpravodajství a recenze.

Další reference a rozsah spoluprací →

Co s redakcí a vývojem řeším

Procházení a indexace čerstvých článků

Prověřím, jak se nový článek dostane z CMS do rubrik, interních odkazů a sitemap. U zpoždění hledám příčinu v šabloně, canonical adresách, přesměrování, robots pravidlech, JavaScriptu nebo serveru. Podle dostupnosti pomohou i logy požadavků robotů.

Technický SEO audit →

Šablona článku a jeho náhled

Zkontroluji titulky, autora, datum vydání a skutečné aktualizace, hlavní snímek a strukturovaná data NewsArticle nebo Article. U předplatného prověřím značení placených částí a dostupnost podle toho, co má být indexovatelné.

Dokumentace k Article →

Rubriky, témata a archiv

Navrhnu, které rubriky, štítky a tematické přehledy stojí za samostatnou stránku. Propojíme novinky se staršími recenzemi, vysvětlujícími články a průběžně udržovanými přehledy. Při migraci ohlídám mapu přesměrování a návaznost archivu.

Dohled nad migrací →

Redakční postup a důvěryhodnost

S redakcí projdu, jak před publikací zkontrolovat titulek, obrázek a související odkazy. Součástí je práce s profily autorů, zdrojováním, opravami, údaji o vydavateli a označováním komerčního obsahu. U testů a recenzí pomáhá popsat vlastní postup a doložit zjištění.

Čtení na mobilu a reklama

Na typických šablonách prověřím Core Web Vitals, skákání stránky při načítání reklam, rychlost hlavního snímku a dostupnost textu při zobrazení lišt nebo přihlašovacích výzev. Doporučení přizpůsobím tomu, jak redakce web financuje.

Feedy a distribuce

Prověřím, které kanály dávají vašemu obsahu smysl. U partnerských feedů zkontroluji dostupnost, identifikátory článků, dataci a obrázky. U převzatých nebo partnersky šířených textů řeším, jak označit původ a jak měřit přínos jednotlivých kanálů.

Kde mohou čtenáři vaše články najít

Google News, Hlavní události a karta Zprávy

Google posuzuje zpravodajské weby automaticky podle obsahu, jeho dostupnosti a zásad pro Zprávy Google. Od března 2025 vytváří stránky publikací automaticky a přestal pro ně používat RSS a adresy dříve zadané v Publisher Center. U redakce ověřím dostupnost čerstvých zpráv, viditelné autorství, dataci a údaje o vydavateli. Změna v Publisher Center · Zásady Zpráv Google

Ve zpravodajské sitemapě mají být zprávy z posledních dvou dnů. Starší články mohou zůstat v běžné XML sitemapě. U tematicky zaměřených redakcí se dívám také na vlastní reportáže, soustavné pokrytí oboru a kontext, který přidávají k aktuální události. Zpravodajská sitemapa · Tematická autorita podle Googlu

Google Discover a preferované zdroje

Discover doporučuje články podle zájmů čtenáře. Prověřím titulky, které přesně odpovídají obsahu, a hlavní obrázky. Google doporučuje snímky široké alespoň 1 200 px, vhodný ořez pro náhled na šířku a povolení velkých náhledů, například pomocí max-image-preview:large. Sleduji také, která témata dlouhodobě oslovují vaše publikum. Doporučení Googlu pro Discover · Průvodce službou Discover

Pravidelným čtenářům můžete usnadnit výběr svého webu jako preferovaného zdroje na Googlu. Podle Googlu se tato volba u konkrétního čtenáře promítá do Hlavních událostí a může se projevit také v AI přehledech a AI režimu. Dokumentace pro vydavatele · Jak fungují preferované zdroje

Bing News, Bing News PubHub a MSN

Bing News PubHub dříve sloužil k přihlášení zpravodajského webu. Microsoft jej ukončil. Pro viditelnost v Bingu prověřím stav webu v Bing Webmaster Tools, sitemapu a případné nasazení IndexNow, které Bingu a dalším zapojeným vyhledávačům oznamuje nové, upravené a odstraněné URL. O zařazení a zobrazení rozhodují vyhledávače. Oznámení k PubHubu · Dokumentace IndexNow

Pro partnerskou distribuci na MSN existuje MSN Partner Hub s vlastním schvalováním a požadavky na RSS nebo Atom. Pokud o tuto cestu stojíte, prověřím technickou připravenost feedu a postup podle podmínek vašeho vydavatelského účtu. Feedy pro MSN Partner Hub

Seznam Newsfeed a Články na Seznamu

U českých médií má smysl prověřit i partnerskou distribuci na Seznamu. Zohledním aktuální podmínky pro typ vašeho obsahu, formát RSS, faviconu a značení návštěvnosti. U služby Články na Seznamu vyhodnotím i distribuci článků, které čtenář otevře přímo na doméně Seznamu. Dokumentace pro partnery Seznamu

Jak rozlišit výkon jednotlivých kanálů

V Search Console vyhodnotím zobrazení, prokliky a míru prokliku (CTR) zvlášť pro Vyhledávání, Google News a Discover. Report Google News ukazuje zobrazení a prokliky na news.google.com a v aplikaci. Kartu Zprávy najdete jako typ vyhledávání v přehledu výkonu. Hlavní události se zobrazují přímo ve Vyhledávání. Přehled výkonu Google News

U článků s nízkou mírou prokliku porovnám výsledky u podobných témat a období. Prověřím titulek, hlavní obrázek a podobu náhledu v daném kanálu. V GA4 pak sleduji, co čtenáři dělají po příchodu, například zda čtou další články, přihlásí se k newsletteru nebo si koupí předplatné. Při vyhodnocení zohledním tempo publikace a mimořádné události.

Podle cílů redakce můžeme ověřit i dostupnost obsahu pro AI vyhledávání a to, které články v odpovědích slouží jako zdroj. GEO a AI vyhledávání →

Jak spolupráce probíhá

Poznám redakci

Projdeme formáty, tempo publikace, příjmy a cíle. Ujasníme si kapacitu redakce i vývoje.

Prověřím web

Porovnám nové a starší články, rubriky a jejich výkon v dostupných datech. Prověřím šablony a feedy.

Předám priority

Každý úkol dostane konkrétní příklad, prioritu a způsob ověření. Domluvíme, kdo jej provede.

Ověřím nasazení

Zkontroluji šablony a nové články po nasazení. S redakcí projdu změny, které se týkají publikace.

Vyhodnotím vývoj

Při průběžné správě budeme sledovat jednotlivé kanály a podle dat upravovat další priority.

Cena SEO pro zpravodajské weby

Průběžná správa začíná na 10 000 Kč měsíčně bez DPH. Hodinová sazba je 2 000 Kč bez DPH, při vyšším počtu hodin od 1 500 Kč bez DPH. Měsíční rozpočet domluvíme předem podle rozsahu webu, priorit a kapacity týmu.

Jednorázový audit nacením podle počtu šablon, rozsahu archivu a toho, které kanály potřebujete prověřit. Podmínky průběžné SEO správy

Otázky k SEO pro zpravodajské weby

Jak dostat web do Google News?

Google posuzuje způsobilé weby automaticky. Začnu kontrolou indexace, zpravodajských šablon, údajů o vydavateli a souladu se zásadami Google News. Potom ověřím, kde se články zobrazují a zda lze zlepšit jejich dostupnost pro Google.

Potřebuje redakce AMP nebo speciální značku pro Discover?

Discover posuzuje indexovaný obsah podle svých zásad. AMP ani speciální strukturovaná data nejsou podmínkou. U šablony řeším především kvalitní obrázek, povolení velkého náhledu a dobrou použitelnost stránky na mobilu.

Lze se ještě přihlásit do Bing News PubHub?

Microsoft Bing News PubHub ukončil. Pro indexaci webu v Bingu se pracuje s Bing Webmaster Tools, XML sitemapou a případně IndexNow. Partnerskou distribuci obsahu na MSN lze řešit prostřednictvím MSN Partner Hub podle jeho vlastních podmínek.

Pomůžete nám při poklesu návštěvnosti z Discoveru?

Ano. Porovnám dotčené články a období v Search Console a projdu změny v šablonách, obrázcích, publikaci a tematické skladbě. Navrhnu, které technické a redakční zásahy mají smysl. Návštěvnost z Discoveru může kolísat i při stabilním výkonu ve vyhledávání.

Umíte spolupracovat s redakcí při výměně CMS?

Ano. Před migrací projdu adresy článků, rubrik, autorů a obrázků, navrhnu kontroly pro přesměrování a ověřím sitemapu, feedy i měření na novém webu. Po spuštění zkontroluji vzorek důležitých stránek a vývoj indexace.

Proberme, co může vaší redakci přinést SEO

Podíváme se, kudy dnes čtenáři přicházejí a kde dává smysl začít. Domluvíme rozsah auditu nebo průběžné spolupráce.

Domluvit konzultaci