1. Základy a AI vyhledávání
Jak funguje crawling, indexace a hodnocení, čím se liší klasický Google od odpovědí ChatGPT, Perplexity a AI Overviews (GEO), stavové kódy a co znamenají pro roboty.
Co se na školení SEO naučíte a co ne
Školení SEO vás naučí rozumět tomu, jak vyhledávače a AI asistenti hodnotí web, kde hledat data, jak z nich udělat rozhodnutí a jak zadat práci vývojářům a copywriterům. Po jednom dni umíte přečíst Search Console, udělat základní analýzu klíčových slov, poznat technický problém a napsat stránku, která má šanci se umístit.
Co vás jeden den nenaučí: být seniorní SEO specialista. To je otázka let praxe a stovek chyb. Poctivé školení vám ale ušetří ty nejdražší z nich a dá vám systém, podle kterého poznáte, co je důležité a co je hluk. Proto po školení často navazuje mentoring: tým pracuje sám a jednou za čas si ověří, že jde správným směrem.
Otevřený kurz, firemní školení, nebo online kurz zdarma?
Tři cesty, jak se SEO naučit, a každá má smysl v jiné situaci. Nejsem nestranný, dělám školení na míru, ale všechny tři formy jsem zažil z obou stran.
| Kritérium | Online kurz zdarma | Otevřený kurz / seminář | Firemní školení na míru |
|---|---|---|---|
| Obsah | Obecné základy, často zastaralé o rok i víc | Pevná osnova pro 10 až 20 lidí z různých oborů | Osnova podle vašeho webu, oboru a zkušeností týmu |
| Nad čím se pracuje | Ukázkový web, žádná data | Ukázkové weby lektora | Váš web, vaše Search Console a GA4 |
| Co si odnesete | Slovníček a přehled | Přehled a materiály | Úkoly pro vlastní web a odpovědi na vlastní otázky |
| Cena | Zdarma, platíte časem | Jednotky tisíc na osobu | Od 6 000 Kč (1–3 osoby) / od 14 000 Kč (tým) |
| Kdy je nejlepší volba | Chcete zjistit, jestli vás SEO vůbec zajímá | Jednotlivec bez webu, chce přehled oboru | Máte web nebo tým a chcete výsledky, ne diplom |
Online kurzy zdarma mají smysl jako první krok. Pokud ale platíte lidi, kteří mají web na starosti, je den školení nad vlastními daty levnější než půl roku, který stráví zkoušením toho, co viděli v obecném videu.
Osnova školení SEO krok za krokem
Kompletní rozpis šesti modulů. Z něj vybíráme podle toho, co váš tým potřebuje; celý rozsah odpovídá zhruba dvěma celodenním blokům.
Modul 1: Základy a fungování vyhledávačů i AI
- Jak Google a Seznam web procházejí, indexují a hodnotí, a co z toho je pod vaší kontrolou.
- Čím se liší klasické výsledky od odpovědí ChatGPT, Perplexity a Google AI Overviews a jak se do nich dostat (GEO).
- Stavové kódy (200, 301, 404, 410, 5xx) a co znamenají pro roboty i pro vás.
- Jak číst vlastní web očima robota: co je v HTML a co až po JavaScriptu.
Modul 2: Analýza klíčových slov a práce s daty
- Co je analýza klíčových slov, kde brát data (Search Console, Marketing Miner, Ahrefs, našeptávače) a jak interpretovat hledanost a záměr.
- Jak z analýzy postavit strukturu webu nebo e-shopu a přiřadit fráze ke stránkám.
- Základy GA4 pro SEO: organická návštěvnost, konverze, klíčové události a jak obhájit investici do SEO čísly. Podrobněji na školení GA4.
Modul 3: Nástroje pro profesionální SEO
- Google Search Console do detailu: výkon, indexování, Core Web Vitals, co je v reportech důležité a co ne.
- Crawl vlastního webu ve Screaming Frogu: nastavení, interpretace, nejčastější nálezy.
- Sledování pozic a konkurence v Collabimu, Marketing Mineru a Ahrefs, bezplatné alternativy.
Modul 4: Technické a lokální SEO
- Kanonizace, sitemapy, robots.txt, noindex a kdy které použít. Řízení indexace filtrů u e-shopů.
- Rychlost webu a Core Web Vitals, strukturovaná data, HTTPS, mobilní verze.
- Lokální SEO: Firemní profil Google, stránky poboček, konzistence údajů.
- Pro vývojáře jde tenhle modul do hloubky na samostatném školení technického SEO.
Modul 5: Obsah a copywriting pro SEO i AI
- Titulky, meta popisy, nadpisy a struktura stránky podle search intentu a potřeb čtenáře.
- Texty kategorií a produktů u e-shopů, poradenský obsah u služeb, šablony pro velké weby.
- Jak psát srozumitelný a doložitelný obsah, který mohou využít i odpovědi s citacemi. Navazuje školení copywritingu.
Modul 6: Linkbuilding a autorita
- Co linkbuilding znamená v roce 2026, jak získávat odkazy, které pomáhají, a jak poznat ty, které škodí.
- Analýza odkazového profilu konkurence a hledání příležitostí.
- Disavow, penalizace a proč většina webů disavow vůbec nepotřebuje.
Pro koho je které školení
- Marketingový tým firmy nebo e-shopu: firemní školení SEO nad vlastním webem, moduly 1 až 5, obvykle celý den. Nejčastější formát.
- Začátečník nebo junior: individuální školení s důrazem na moduly 1 až 3, aby uměl číst data a nástroje. Zbytek dohání praxí a mentoringem.
- Vývojáři a programátoři: školení technického SEO, kde se modul 4 rozpadá na celý den.
- Copywriteři a redakce: školení copywritingu s přesahem do modulu 5.
- Provozovatelé e-shopů na Shoptetu, PrestaShopu nebo WooCommerce: firemní školení s ukázkami přímo v administraci vaší platformy.
- Agentury: školení pro account manažery a konzultanty, kteří potřebují SEO rozumět, aby ho uměli zadat a zkontrolovat.
Jak se na školení připravit
- Přístupy pro školené osoby: Google Search Console a GA4 (stačí čtení), administrace webu nebo e-shopu.
- Seznam otázek a situací, které aktuálně řešíte: propad, nový web, konkurence, konkrétní stránky.
- Starší audit nebo reporty od agentury, pokud existují. Ukážeme si na nich, co je důležité.
- Notebook pro každého účastníka. Školení je workshop, ne přednáška, část času pracujete v nástrojích sami.
- Rozhodnutí, kdo bude doporučení zapracovávat. Pokud je to vývojář nebo copywriter, ať je u toho.
Školení SEO v Brně, Praze, Ostravě a online
Sídlím v Brně a do Brna, Kyjova, Hodonína, Zlína, Olomouce, Uherského Hradiště, Znojma, Ostravy, Bratislavy, Trenčína a Nitry mám cestovné v ceně školení. Do Prahy a dalších měst dojedu po domluvě, podmínky si řekneme předem. Pokud osobní setkání nevychází, školím online přes Google Meet nebo Teams, pro 1 až 3 lidi to funguje stejně dobře.
Nepořádám otevřené termíny s pevným datem. Každé školení je na míru a termín si domluvíme podle vás, obvykle do dvou až čtyř týdnů od poptávky.
