Shoptet je skvělá platforma, ale z pohledu SEO má svá úskalí i skryté možnosti. Jako ověřený Shoptet Partner vím, co jde nastavit v administraci, co řeší doplněk a kde končí možnosti šablony. Krabicové řešení nastavím nejen pro Google a Seznam, ale i pro odpovědi ChatGPT, Perplexity a AI přehledů Googlu.
Krabicové řešení obsluhuje desítky tisíc e-shopů univerzálním způsobem. Pokud ho nenastavíte specificky pro svůj sortiment a cílovou skupinu, ztratíte se v davu dalších šablon se stejnými výchozími hodnotami.
Dodání auditu: obvykle do 2 týdnů od předání přístupů
Cena: audit Shoptetu od 10 000 Kč bez DPH, konzultace 2 000 Kč bez DPH za hodinu, při vyšším počtu hodin od 1 500 Kč, více o ceně
Sedm oblastí, ve kterých se e-shopy na Shoptetu nejčastěji připravují o návštěvnost. Každou projdu, seřadím podle dopadu a buď rovnou nastavím, nebo předám jako zadání.
Filtrace je u větších e-shopů největší zdroj long-tailové návštěvnosti. Vyberu kombinace filtrů s reálnou hledaností, které si zaslouží vlastní indexovanou stránku, ať už přes doplněk Pokročilé SEO, nebo samostatnou podkategorii, a zbytek nechám mimo index, aby neředil hlavní kategorie.
Shoptet má vlastní pravidla pro tvar adres a omezené možnosti přesměrování. Při přechodu připravím kompletní mapování starých URL, pravidla pro 301 přesměrování včetně CSV importu a kontrolní seznam pro den spuštění. Stejně hlídám přechod z Classic na Premium. Postup na stránce dohled nad migrací.
Titulky, popisky, URL, přesměrování, robots.txt, hodnocení, blog. Co jde nastavit v administraci, udělám sám. Co vyžaduje zásah do HTML kódu šablony, napíšu jako přesné zadání pro vašeho kodéra nebo partnera Shoptetu, včetně toho, jak ověřit, že je hotovo.
Hosting a jádro Shoptetu neovlivníte, obrázky, externí skripty a vlastní úpravy ano. Změřím LCP a CLS zvlášť na homepage, kategorii a detailu a navrhnu, co s obrázky a vlastními úpravami. Na doplňky a skripty třetích stran upozorním obecně, rozhodnutí, co vypnout, nechám na vás.
AI nástroje i vyhledávače pracují s tím, co najdou v textu a ve strukturovaných datech. Parametr schovaný na obrázku nebo v PDF pro ně neexistuje. Projdu popisy, parametry a schema.org značení a navrhnu, co doplnit, vždy s ohledem na to, co Shoptet reálně umožňuje.
Popisy kategorií s hledanými frázemi, články na blogu Shoptetu, které přivádějí lidi ve fázi hledání, a slovník pojmů jako levný zdroj long-tailu. Dostanete zadání pro copywritera s frázemi a strukturou, ne jen „napište text“.
Zákazníci se čím dál častěji ptají ChatGPT nebo Perplexity a k Googlu se dostanou až potom. Ověřím, jestli vás modely při dotazech na sortiment zmiňují, nastavím přístup AI crawlerů v robots.txt podle vašeho rozhodnutí a doplním obsah, na který se dá odkázat. Principy na stránce GEO (SEO pro AI).
Vše si spravujete sami a chcete jednorázově srovnat základy: kategorie, titulky, filtry, hodnocení, robots.txt. Audit s nastavením v administraci a seznamem úkolů.
Audit Shoptetu →Katalog roste, filtry přibývají a potřebujete někoho, kdo na indexaci, kategorie a obsah dohlíží každý měsíc a zadává úkoly kodérovi i redakci.
Dlouhodobé SEO pro e-shop →Z jiné platformy na Shoptet, nebo z Classic na Premium. Mapování adres a kontrola před spuštěním jsou levnější než záchrana pozic po něm.
Dohled nad migrací →Administraci znáte, chybí vám priority a jistota. Individuální školení nad vaším e-shopem, ze kterého odcházíte s konkrétními úkoly.
Školení SEO na míru →Audit má pevnou cenu od 10 000 Kč bez DPH, kterou znáte předem. Konzultace a dílčí práce účtuji sazbou 2 000 Kč bez DPH za hodinu, při vyšším počtu hodin od 1 500 Kč.
Audit zaměřený na platformu: nastavení administrace, filtry, URL a přesměrování, produktová data, rychlost, robots.txt a přístup AI botů. Cena podle velikosti katalogu.
Když chcete kromě nastavení i klíčová slova, návrh struktury kategorií, obsah a odkazový profil. SEO analýza s prioritami na rok dopředu.
Pro e-shopy, kde se katalog mění každý týden. Dlouhodobé SEO e-shopu se zastropovaným rozpočtem, nedočerpaný čas nefakturuji.
Nevíte, jestli vám stačí audit, nebo je čas na průběžnou péči?
Napište mi, co potřebujete na svém Shoptetu zlepšit. Do druhého pracovního dne vám napíšu, co bych na vašem Shoptetu řešil jako
první a kolik to bude stát.
Půlhodina zdarma: sortiment, velikost katalogu, Classic nebo Premium, co vás trápí. Do druhého pracovního dne návrh rozsahu a ceny.
Den 0Administrace Shoptetu, Search Console a analytika. Nic víc nepotřebuji, hosting ani kód Shoptet nepouští a nemusí.
Den 1–2Procházení e-shopu, kontrola nastavení, filtrů, URL, přesměrování, produktových dat a rychlosti. Ověření, jak e-shop vidí AI crawlery.
Týden 1Co jde, nastavím v administraci sám. Zbytek dostanete jako zadání pro kodéra a copywritera s prioritami a na schůzce všechno vysvětlím.
Týden 2Ověřím, že úpravy šablony, přesměrování a obsah fungují, jak mají. Pak buď končíme, nebo navazuje průběžná spolupráce.
Po nasazeníE-shopy řeším od roku 2009 a Shoptet patří k platformám, se kterými pracuji nejčastěji. Jako ověřený Shoptet Partner vím, co administrace umí a co ne, takže vám neporadím nic, co by se nedalo nasadit. Mezi mé klienty se řadí například Datart, ETA, ZelenaZeme.cz, Pneumatiky.cz, HPmarket.cz, Imago.cz, GourmetKava.cz nebo PCtuning.cz a mezi nimi je přes deset finalistů ShopRoku. Kontaktní osoby rád doložím.
Neztrácíte čas doporučeními, která na Shoptetu nejdou nasadit. Řeším to, co jde, a řeknu, kde je strop.
Většinu doporučení z auditu nastavím v administraci sám. Zadání dostává jen kodér a copywriter.
Nejsem zainteresovaný na žádném doplňku ani šabloně. Doporučím jen to, co se u vašeho sortimentu vyplatí.
Neřeším jen pozice v Googlu. Stejnou pozornost věnuji tomu, jak váš e-shop chápou a doporučují jazykové modely.
Čím je Shoptet z pohledu vyhledávačů specifický, checklist nastavení v administraci, filtry a doplněk Pokročilé SEO, úpravy kódu šablony, rychlost, srovnání s Upgates a Shopify a příprava na AI vyhledávání.
Shoptet je pronajaté krabicové řešení: hosting, jádro i většinu šablony spravuje provozovatel a vy nastavujete obsah a parametry v administraci. Pro SEO z toho plynou dvě věci. Základ máte hotový a stabilní: přátelské adresy, sitemapa, kanonické odkazy, strukturovaná data produktů a vykreslování na serveru, které je čitelné pro vyhledávače i AI crawlery. A zároveň nemůžete přepsat cokoli, co vás napadne.
Limity, na které narazíte nejčastěji: přesměrování (jde nastavit, ale ne podle libovolných pravidel), úpravy šablony (přes vlastní HTML kód, nikoli zásahem do jádra) a filtry, jejichž indexaci řeší až doplněk. Nic z toho ale nerozhoduje o pozicích tolik jako struktura kategorií, jejich obsah, produktová data a odkazy. A to všechno na Shoptetu ovlivníte plně.
Proto stejná šablona vede u jednoho e-shopu k tisícům návštěv denně a u druhého k desítkám. Rozdíl není v platformě, ale v tom, kolik z jejích možností někdo nastavil. Většina e-shopů na Shoptetu běží na výchozích hodnotách.
Tohle je seznam, kterým začínám každý audit. Většinu bodů zvládnete v administraci sami; u auditu je nastavím za vás a soustředím se na to, co vyžaduje analýzu nebo zásah do kódu.
Deset bodů, které zaberou odpoledne, a přesto je většina e-shopů na Shoptetu nemá. Když se chcete naučit nastavovat je sami, dělám školení SEO na míru přímo nad vaším e-shopem.
Parametrické filtry jsou u větších e-shopů největší zdroj long-tailové návštěvnosti: „pánské běžecké boty Nike“, „matrace 160×200 tvrdá“. Ve výchozím stavu Shoptet filtrované stránky drží mimo index, což je správně, protože kombinací jsou tisíce a většina nemá hledanost.
Doplněk Pokročilé SEO umožňuje vybrané kombinace filtrů zpřístupnit vyhledávačům s vlastním titulkem, popisem a textem. Je to užitečný nástroj, ale sám o sobě nic nevyřeší. Postup, který používám:
Obecná rozhodovací matice a data z velkých e-shopů jsou v článku o indexaci filtrační navigace.
Shoptet nedovolí zasahovat do jádra šablony, ale nabízí pole pro vlastní HTML, CSS a JavaScript v hlavičce a patičce a na vybraných místech stránky. Pro SEO tím vyřešíte víc, než se zdá:
Kde Classic končí: hlubší změny struktury stránky, vlastní šablona nebo integrace na míru jsou doménou Shoptetu Premium. Pokud na strop narážíte opakovaně, je to jeden ze signálů, že se o Premium vyplatí uvažovat. Samotné úpravy kódu nekóduji; napíšu zadání, které zvládne kodér z řad Shoptet partnerů, a po nasazení ověřím, že funguje.
Hosting, jádro a základní šablonu spravuje Shoptet a jsou pro všechny stejné. Co zbývá, je přesto rozhodující, protože právě tím se e-shopy na stejné šabloně liší:
Core Web Vitals hodnotím podle skutečných dat uživatelů Chrome, ne podle laboratorního skóre, a zvlášť pro homepage, kategorii, detail a košík. Po změnách trvá 28 dní, než se nový stav v reportu ukáže. Podrobněji v článku o rychlosti webu a měřicích tazích.
Nejčastější otázka od klientů, kteří platformu vybírají nebo zvažují změnu. Pracuji na všech třech, takže nemám důvod vám jednu z nich prodávat. Open source (PrestaShop, WooCommerce) srovnávám na stránce SEO pro PrestaShop.
| Kritérium | Shoptet | Upgates | Shopify |
|---|---|---|---|
| Základní SEO nastavení | Kompletní v administraci | Kompletní, více voleb | Kompletní, přes aplikace |
| Filtry a jejich indexace | Doplněk Pokročilé SEO | Nastavitelné v administraci | Omezené, přes aplikace |
| Úpravy šablony | Vlastní HTML kód, plně v Premium | Editor šablony | Liquid, plná kontrola |
| Přesměrování | Jednotlivě a importem, s limity | Jednotlivě a importem | Jednotlivě a importem |
| Tvar adres | Dané platformou | Dané platformou | Pevné prefixy /products/, /collections/ |
| Český trh | Nejrozšířenější, srovnávače a dopravci nativně | Silné napojení na CZ/SK | Integrace přes aplikace |
| Pro koho | Menší a střední e-shop bez vývojáře | Střední e-shop, který chce víc voleb | Expanze do zahraničí, silná značka |
Změna platformy vyřeší jen problémy, které jsou skutečně v platformě. Slabé kategorie, chybějící obsah a málo odkazů si vezmete s sebou. Pokud přechod zvažujete, řeknu vám na rovinu, jestli váš problém vyřeší jiný systém, nebo jen jiné nastavení toho stávajícího. Samotný přechod pak ohlídám jako migraci.
Zákazníci se čím dál častěji ptají ChatGPT, Perplexity nebo AI přehledů Googlu, který produkt koupit a kde. Shoptet má dobrou výchozí pozici: obsah vykresluje server, takže AI crawlery vidí to samé co zákazník, a strukturovaná data produktů jsou v šabloně. Zbývá vyřešit tři věci:
Principy a postup popisuji na stránce GEO (SEO pro AI) a v návodu jak připravit web pro AI agenty. Pro e-shopy je zajímavý i nastupující Universal Commerce Protocol, díky kterému budou AI agenti nakupovat přímo.
Jsem ověřený Shoptet Partner a s platformou pracuji denně. Znám limity i možnosti administrace, doplňků a úprav šablony, takže vám neporadím nic, co by na Shoptetu nešlo nasadit. Většinu doporučení z auditu nastavím v administraci sám.
Audit Shoptetu stojí od 10 000 Kč bez DPH podle velikosti katalogu, cenu znáte předem. Konzultace a dílčí práce účtuji hodinovou sazbou 2 000 Kč bez DPH, při vyšším počtu hodin od 1 500 Kč. Průběžná spolupráce na e-shopu začíná na 10 000 Kč měsíčně se zastropovaným rozpočtem.
Ano. Řada mých klientů včetně finalistů ShopRoku běží právě na Shoptetu. Platforma má limity v přesměrováních a v úpravách šablony, ale to, co o pozicích rozhoduje nejvíc, tedy struktura kategorií, obsah, filtry, produktová data a odkazy, ovlivníte plně. Rozdíl mezi dobře a špatně nastaveným Shoptetem je obrovský.
Doplňky doporučím podle konkrétní potřeby, ne plošně, a nejsem na žádném z nich finančně zainteresovaný. Kódování šablony nedělám. Zadání pro úpravu HTML kódu napíšu tak, aby je zvládl kodér, kterého si vyberete třeba v seznamu Shoptet partnerů, a po nasazení zkontroluji výsledek.
Doplněk je nástroj, ne strategie. Umožňuje nastavit indexaci a vlastní titulky u vybraných kombinací filtrů, ale neřekne vám, které kombinace mají hledanost a zaslouží si to. Tu analýzu dělám já a doplněk pak použiji jako jeden z nástrojů nasazení. U menších e-shopů se často obejdeme i bez něj.
Ano, ale cíleně. Ve výchozím stavu jsou filtrované stránky správně mimo index. Vybrané kombinace s hledaností lze zpřístupnit přes doplněk Pokročilé SEO s vlastním titulkem a popisem, nebo je vyřešit samostatnou podkategorií. Plošné otevření filtrů do indexu nedoporučuji nikdy, zahltí to crawl budget a rozředí kategorie.
Základní SEO nastavení je stejné. Premium dává víc prostoru v úpravách šablony, jazykových mutacích a integracích, což se hodí u větších katalogů a při expanzi na další trhy. Samotný přechod z Classic na Premium je z pohledu vyhledávačů migrace: mění se šablona a někdy i adresy, takže ho hlídám stejně jako přechod z jiné platformy.
Ano, migrace na Shoptet i z něj patří k mým nejčastějším projektům. Shoptet má vlastní pravidla pro tvar adres a omezené možnosti přesměrování, takže připravím mapování starých URL na nové, pravidla pro 301 přesměrování včetně CSV importu a kontrolní seznam pro den spuštění. Postup popisuji na stránce dohled nad migrací.
Dá, jen v mezích platformy. Nemůžete si přepsat celý výstup šablony, ale to podstatné ovlivníte: přístup AI crawlerů v robots.txt, obsah a strukturu produktových popisů, parametry v textové podobě a doplnění strukturovaných dat. Právě tyhle věci rozhodují o tom, zda vás modely dokážou citovat.
Záleží na vašem byznysu a je to vaše rozhodnutí, ne technický detail. Pokud chcete, aby vás AI nástroje doporučovaly zákazníkům, musíte jim přístup dovolit. Pokud vám vadí, že se váš obsah používá k trénování modelů, dá se to částečně oddělit. Vysvětlím vám dopady obou variant a nastavení pak provedeme podle toho, co si vyberete.
Největší zkouškou byl přechod na nový e-shop po mnoha letech provozu - projekt, kterého jsme se upřímně báli. Ivo celou migraci nejen navrhl, ale od začátku do konce na ni dohlížel a provedl nás i následnou adaptací. Přesně tady se ukázalo, že Ivovy znalosti SEO nejsou jen teoretické - dokáže si složitý projekt pohlídat do posledního detailu a domyslet rizika, která ostatní přehlédnou.
Vyzkoušel jsem drahé agentury, kde člověk dostal 30 stránkový dokument a konkrétních rad bylo pomálu. Nyní spolupracuji s panem Kyliánem a zatím mi to velmi vyhovuje díky osobnímu přístupu a konkrétnosti.
Máte solidní systém, ale nevyužíváte jeho plný potenciál ve vyhledávačích ani v AI nástrojích? Svěřte to člověku s certifikací Shoptet Partner.
