WordPress se snadno rozjede, ale stejně snadno začne generovat stránky, které nikdo nechtěl: archivy, štítky, přílohy, stránkování. Uklidím indexaci, nastavím SEO plugin tak, aby skutečně něco dělal, ukážu, kde se ztrácí rychlost, a připravím web tak, aby vás citovaly nejen vyhledávače, ale i jazykové modely.
WordPress pohání velkou část českého webu. Právě proto na něm bývají chyby, které se táhnou roky. Nikdo je totiž nehledá, dokud web nezačne ztrácet návštěvnost.
Dodání auditu: obvykle do 2 týdnů od předání přístupů
Cena: audit WordPressu od 10 000 Kč bez DPH, konzultace 2 000 Kč bez DPH za hodinu, při vyšším počtu hodin od 1 500 Kč, více o ceně
Sedm oblastí, ve kterých se weby na WordPressu nejčastěji připravují o návštěvnost. Každou projdu, seřadím podle dopadu a buď rovnou nastavím, nebo předám jako zadání.
WordPress ke každému příspěvku automaticky vytváří archivy podle kategorií, štítků, autorů i data, přidá stránkování a u starších instalací i stránky příloh. Většina z nich nemá pro návštěvníka hodnotu, ale spotřebovává crawl budget a ředí relevanci. Rozhodnu podle dat, co v indexu zůstane, a zbytek uzavřu.
Yoast, Rank Math nebo SEOPress samy o sobě nic nezlepší, jen zpřístupňují nastavení, které někdo musí promyslet. Projdu šablony titulků a popisků pro jednotlivé typy obsahu, pravidla indexace, sitemapu i strukturovaná data. Zvlášť hlídám, jestli plugin něco nevypíná omylem, což je překvapivě častá příčina propadů.
Zjistím, co reálně brzdí LCP a CLS na homepage, v článku a v kategorii: nastavení cache, zpracování obrázků a hosting. Navrhnu pořadí kroků podle poměru dopadu a pracnosti. Na nadbytečné pluginy a těžkou šablonu upozorním obecně, jejich rozbor a úklid je práce pro vašeho správce webu.
U e-shopů na WooCommerce řeším to samé co u jiných platforem, jen jinými nástroji: které filtrované stránky mají mít vlastní URL a být v indexu, jak naložit s řazením a stránkováním, jak nastavit varianty a jak z indexu vyloučit košík, pokladnu a účet. Včetně kontroly, zda produktová strukturovaná data odpovídají ceně a dostupnosti.
Ve WordPressu strukturovaná data často vypisuje šablona, SEO plugin i WooCommerce současně, takže na stránce skončí dvě neúplné a navzájem si odporující verze. Najdu, odkud co pochází, a nastavím jeden zdroj pravdy. U obsahových webů doplním značení autora a organizace, které je stále důležitější pro posouzení důvěryhodnosti.
Přepnutí struktury trvalých odkazů nebo nová šablona je ve WordPressu otázka jednoho kliknutí a bez kontroly nejrychlejší způsob, jak přijít o pozice. Před spuštěním a po něm zkontroluji adresy, přesměrování, nadpisy a strukturovaná data. U webů s WPML nebo Polylang k tomu hreflang a kanonické odkazy mezi jazyky.
WordPressové weby bývají pro AI crawlery dobře čitelné, pokud jim nebráníte v přístupu. Ověřím robots.txt vůči GPTBot, ClaudeBot nebo PerplexityBot a zjistím, zda vás modely zmiňují. Pak jde o obsah: jasná struktura nadpisů, přímé odpovědi a doložené autorství. Princip na stránce GEO (SEO pro AI).
Web postavilo studio před lety a od té doby se jen přidávají články. Audit srovná indexaci, plugin, rychlost a dá vám seznam, co s obsahem dál.
Audit WordPressu →Publikujete každý týden a potřebujete, aby se články psaly na hledané fráze, staré se aktualizovaly a nikdo nerozbil indexaci. Průběžná správa v měsíčním rytmu.
Průběžná SEO správa →Katalog roste, filtry a varianty množí adresy a pluginy si přepisují produktová data. Dlouhodobé SEO e-shopu se zastropovaným rozpočtem.
SEO pro e-shopy →Nová šablona, změna struktury odkazů nebo migrace z jiného systému. Kontrola před spuštěním je levnější než záchrana pozic po něm.
Dohled nad migrací →Audit má pevnou cenu od 10 000 Kč bez DPH, kterou znáte předem. Konzultace a dílčí práce účtuji sazbou 2 000 Kč bez DPH za hodinu, při vyšším počtu hodin od 1 500 Kč.
Audit zaměřený na platformu: indexace archivů, SEO plugin, rychlost, strukturovaná data, WooCommerce, jazyky a přístup AI botů. Cena podle velikosti webu.
Když chcete kromě techniky i klíčová slova, strukturu webu, obsahový plán a odkazový profil. SEO analýza s prioritami na rok dopředu.
Pro weby, kde se publikuje průběžně. SEO správa nebo u WooCommerce SEO pro e-shopy, se zastropovaným rozpočtem.
Nevíte, jestli vám stačí audit, nebo je čas na průběžnou péči?
Napište mi, co potřebujete na svém WordPressu řešit. Do druhého pracovního dne vám napíšu, co bych na vašem WordPressu řešil jako
první a kolik to bude stát.
Půlhodina zdarma: o čem web je, kolik má stránek, jaký plugin a šablonu používá, kdo ho spravuje. Do druhého pracovního dne návrh rozsahu a ceny.
Den 0Administrace WordPressu (role editor nebo administrátor), Search Console a analytika. FTP ani hosting nepotřebuji.
Den 1–2Procházení webu, kontrola indexace, pluginu, šablony, rychlosti a strukturovaných dat. Ověření, jak web vidí AI crawlery.
Týden 1Co jde, nastavím v administraci a v pluginu sám. Zbytek dostanete jako zadání pro kodéra a redakci s prioritami a na schůzce všechno vysvětlím.
Týden 2Ověřím, že úpravy šablony, přesměrování a indexace fungují, jak mají. Pak buď končíme, nebo navazuje průběžná správa.
Po nasazeníWordPress mám za ta léta prošlý ve všech podobách, od jednoduchých firemních prezentací po rozsáhlé obsahové weby a WooCommerce e-shopy. Poznám proto rychle, jestli je problém v platformě, v pluginu, nebo ve strategii. Mezi mé klienty se řadí například Datart, ETA, ZelenaZeme.cz, Pneumatiky.cz, Akademie věd ČR, ISIC.cz, HPmarket.cz, Imago.cz, PCtuning.cz a mnohé další. Kontaktní osoby rád doložím.
Nejsem vázaný na žádný plugin ani studio. Nebudu vám prodávat licence, jen doporučím to, co dává smysl.
U WordPressu bývá největší přínos v tom, co se odstraní. Další plugin je řešení až tehdy, když opravdu není jiná cesta.
Neřeším jen pozice v Googlu. Stejnou pozornost věnuji tomu, jak váš web chápou jazykové modely.
Návštěvnost sama o sobě nestačí. Sleduji, co lidé na webu skutečně dělají, i pomocí analýzy dat z Clarity.
Čím je WordPress z pohledu vyhledávačů specifický, checklist nastavení, archivy a štítky, srovnání Yoast, Rank Math a SEOPress, rychlost, WooCommerce a příprava na AI vyhledávání.
WordPress je redakční systém, který vznikl pro blogy, a dodnes se tak chová. Ke každému příspěvku automaticky vytvoří archiv kategorie, štítku, autora a data, stránkování, RSS a u starších instalací i samostatnou stránku pro každý nahraný obrázek. Pro blog s pravidelnou redakcí to dává smysl. Pro firemní web s dvaceti stránkami to znamená, že Google vidí dvě stě adres, z nichž sto osmdesát nikdo nechtěl.
Druhá zvláštnost je ekosystém pluginů. Jádro WordPressu nemá pole pro titulek ani popisek, nevypisuje strukturovaná data a nezná přesměrování. To všechno doplňují pluginy, a protože jich bývá na webu dvacet až čtyřicet, začnou si navzájem přepisovat výstupy: šablona vypíše jedna strukturovaná data, SEO plugin druhá, WooCommerce třetí. Na stránce pak skončí tři verze pravdy.
Dobrá zpráva: WordPress vykresluje obsah na serveru, adresy jsou čitelné, obsah se snadno edituje a kvalitní SEO plugin zdarma pokryje devadesát procent nastavení. Rozdíl mezi dobře a špatně nastaveným WordPressem je v tom, jestli ta nastavení někdo promyslel, ne v penězích.
Deset bodů, kterými začínám každý audit. Většinu zvládnete v administraci sami, u auditu je nastavím za vás a soustředím se na to, co vyžaduje analýzu nebo zásah do šablony.
Nejčastější otázka od majitelů webů na WordPressu a zároveň největší zdroj balastu v indexu. Pravidla, která používám:
Všechno z toho se nastavuje v SEO pluginu bez zásahu do kódu. Rozhodnutí ale dělám podle dat v Search Console, ne plošně: někdy archiv štítku přivádí víc lidí než kategorie a bylo by škoda ho zavřít.
Nejčastější otázka od klientů a nejméně důležité rozhodnutí. Všechny tři pluginy zvládnou to podstatné a rozdíl je v detailech a v tom, co je zdarma. Srovnání podle stavu, jak ho znám z praxe:
| Kritérium | Yoast SEO | Rank Math | SEOPress |
|---|---|---|---|
| Šablony titulků a popisků | Ano, zdarma | Ano, zdarma | Ano, zdarma |
| Indexace archivů a štítků | Ano, zdarma | Ano, zdarma | Ano, zdarma |
| Sitemapa | Ano, zdarma | Ano, zdarma | Ano, zdarma |
| Přesměrování | Placená verze | Zdarma | Placená verze |
| Strukturovaná data | Základ zdarma, propojený graf | Široké možnosti zdarma | Placená verze |
| Rozsah a zátěž | Konzervativní, stabilní | Nejvíc funkcí, snadno přenastavit | Štíhlý, bez reklam v administraci |
| Kdy zvolit | Už ho máte a funguje | Nový web, chcete vše v jednom | Vadí vám zahlcená administrace |
Přechod mezi pluginy má smysl jen tehdy, když vám konkrétní funkce chybí. Import nastavení funguje, ale vždy po něm kontroluji titulky, indexaci a strukturovaná data stránku po stránce, protože právě tam se něco ztratí.
U WordPressu se rychlost neřeší jedním zásahem, ale postupným úklidem. Z auditů vychází stále stejné pořadí podle dopadu:
Core Web Vitals hodnotím podle skutečných dat uživatelů Chrome, ne podle laboratorního skóre. Po změnách trvá 28 dní, než se nový stav v reportu ukáže. Podrobněji v článku o rychlosti webu a měřicích tazích a na stránce technické SEO.
WooCommerce dělá z WordPressu e-shop, ale přebírá i všechny jeho zvyky: archivy pro kategorie produktů, štítky produktů a atributy, stránkování, řazení přes parametr v adrese. K tomu přidává vlastní: filtrování podle atributů, varianty produktů, košík, pokladnu a účet.
U větších katalogů na WooCommerce navazuje dlouhodobé SEO pro e-shopy, kde se filtry, vyřazené produkty a produktová data hlídají každý měsíc.
Zákazníci se čím dál častěji ptají ChatGPT, Perplexity nebo AI přehledů Googlu, koho doporučí, a k výsledkům Googlu se dostanou až potom. WordPress má dobrou výchozí pozici: obsah vykresluje server, takže AI crawlery vidí to samé co návštěvník, a doložené autorství (stránka autora, strukturovaná data Person) je v něm přirozené. Zbývá vyřešit tři věci:
Principy a postup popisuji na stránce GEO (SEO pro AI) a v návodu jak připravit web pro AI agenty. Pro obsahové weby je důležitý i článek o tom, jak se dostat do AI přehledů Googlu.
Ten, který už máte, pokud je správně nastavený. Yoast, Rank Math i SEOPress zvládnou to podstatné a přechod mezi nimi nese riziko ztráty nastavení. Měnit je má smysl jen tehdy, když vám konkrétní funkce reálně chybí, například přesměrování, které má Rank Math zdarma a Yoast v placené verzi.
Audit WordPressu stojí od 10 000 Kč bez DPH podle velikosti webu, cenu znáte předem. Konzultace a dílčí práce účtuji hodinovou sazbou 2 000 Kč bez DPH, při vyšším počtu hodin od 1 500 Kč. Průběžná správa webu začíná na 10 000 Kč měsíčně se zastropovaným rozpočtem.
Většinou ne. Přestavba webu je drahá a riziková, zatímco nastavení cache, zpracování obrázků a vypnutí pluginů, které nic nedělají, obvykle stačí na to, aby se metriky dostaly do zelené. Pokud by to nestačilo, řeknu vám to rovnou i s odhadem, co by přestavba přinesla.
Podle domluvy. Co jde nastavit v administraci a v SEO pluginu, nastavím sám nebo to projdeme společně. Zásahy do šablony a kódu předávám jako zadání vašemu kodérovi nebo správci webu, nechci být jediný, kdo ví, proč je web nastavený tak, jak je.
Kategorie většinou ano, pokud mají smysluplný název, vlastní popis a odpovídají tomu, co lidé hledají. Štítky většinou ne: bývají jich stovky, často s jedním příspěvkem, a rozřeďují web. Archivy autorů a data u firemních webů z indexu vyřazuji skoro vždy. Rozhoduji podle dat v Search Console, ne plošně.
Ano. U WooCommerce řeším to samé co u jiných e-shopových platforem, jen jinými nástroji: které filtrované stránky mají být v indexu, jak naložit s řazením a stránkováním, jak nastavit varianty a jak z indexu vyloučit košík, pokladnu a účet. U větších katalogů navazuje dlouhodobé SEO pro e-shopy.
Ano, formou SEO kontroly před spuštěním a po něm. Novou šablonu ani redesign nevyvíjím, ale zkontroluji, že se nezměnily adresy bez přesměrování, že nová šablona vypisuje nadpisy, strukturovaná data a canonical správně a že testovací web nezůstal v indexu. Přechod na WordPress z jiné platformy hlídám jako plnou migraci.
Ano. Oba pluginy hreflang generují automaticky, ale často ho vypisují i pro nepřeložené stránky nebo se perou se SEO pluginem o kanonické odkazy. Zkontroluji, že každá jazyková verze odkazuje na správné protějšky a že Google pro každý trh ukazuje tu správnou. Strategii pro další trhy řeším na stránce expanze do zahraničí.
Z pohledu SEO ano. Poznám podle indexu a Search Console, že se do webu dostal cizí obsah, a pomůžu s vyčištěním následků a obnovou pozic. Samotné zabezpečení a odstranění zranitelnosti ale patří vývojáři nebo specialistovi na bezpečnost.
Dá, a lépe než většina jiných systémů. WordPress vykresluje obsah na serveru, takže AI crawlery vidí to samé co návštěvník. Zbývá jim v robots.txt dovolit přístup, mít jasnou strukturu nadpisů, přímé odpovědi na otázky, doložené autorství a strukturovaná data bez konfliktů. Ověřím, jestli vás modely dnes zmiňují, a navrhnu, čím to zlepšit.
Spolupráci s panem Ivo Kyliánem rozhodně doporučujeme. Devizou je skvělá komunikace, profesionální přístup a orientace v oboru.
Největší zkouškou byl přechod na nový e-shop po mnoha letech provozu - projekt, kterého jsme se upřímně báli. Ivo celou migraci nejen navrhl, ale od začátku do konce na ni dohlížel a provedl nás i následnou adaptací. Přesně tady se ukázalo, že Ivovy znalosti SEO nejsou jen teoretické - dokáže si složitý projekt pohlídat do posledního detailu a domyslet rizika, která ostatní přehlédnou.
Uklidíme indexaci, nastavíme plugin, najdeme brzdy rychlosti a připravíme web na vyhledávače i na AI nástroje.
