10 věcí, na které copywriteři často zapomínají

Úspěch ve vyhledávačích není jen o copywritingu, ale i o dalších neméně důležitých kritériích. Vypilováním těchto detailů získáte zajímavé výsledky, které se promítnou nejen do pozic, ale především do spokojenosti vašich návštěvníků.

1) Uvažujte primárně nad tím, jak obsah bude vypadat na mobilech

Podíl návštěv z mobilních zařízení se nezadržitelně pohybuje okolo 50 % a více. Pokud něco nevypadá dobře na mobilu, je to pro většinu návštěvníků špatně. Psání a umístění textů bývá omezeno designem webů nebo e-shopu. Pokud je na mobilu řešen nevhodně, je vhodné na to upozornit a pokusit se o zjednání nápravy.

• Uživatel musí okamžitě vidět cíl stránky.
• Musí zde být jasná cesta, kam jít dál.
• Interní odkazy v textu pomáhají navigaci i SEO. Doporučuji odkazovat na kategorie nebo filtrace místo konkrétních produktů.
• Pozor na velké, neoptimalizované obrázky. V úvodu nesmí být obrázky, které mají např. 2MB, když stačí 20kB.

2) Editor používejte pro sémantiku, na ostatní je CSS

Ve WYSIWYG editoru používejte pouze funkční tlačítka (nadpisy, tučnost, seznamy). Vyhněte se pevnému nastavování barev nebo velikostí písma přímo v editoru. Hlavní význam CSS spočívá v tom, že fungují automaticky. Změním vlastnost na jednom místě v souboru a změní se mi ihned vzhled klidně i pro celý web.

3) Z textu musí být zřetelný cíl stránky

Každá stránka má svůj cíl – informovat, prodat, nebo vést dál. Tento cíl by měl být viditelný i bez skrolování (tzv. above the fold). Pokud ho návštěvník neuvidí okamžitě, konkurence je jen na jeden klik daleko.

4) Lidi obsah nečtou, ale skenují pohledem

Lidé jsou zvyklí texty očima skenovat a hledat záchytné body. Oči návštěvníků zastavují body jako odrážky, tučné písmo, odkazy, obrázky nebo krátké nadpisy. Využívejte tyto záchytné body k tomu, abyste udrželi pozornost tam, kde ji potřebujete.

5) Typ nadpisu nevybírejte podle vzhledu

Nadpisy (H1, H2, H3...) rozdělují obsah do logických celků a v těchto celcích určují nadřazená a podřazená témata. Nikdy nevybírejte H3 jen proto, že se vám líbí, jak je text velký – k tomu slouží CSS styly.

6) Když není text odkazem, neměl by být zvýrazněn

Návštěvníci podvědomě klikají na vše, co vypadá jako odkaz (podtržený nebo jinak barevný text). Pokud kliknou a nic se nestane, cítí frustraci, která může vést k odchodu z webu. Nepoužívejte podtržení pro texty, které nejsou odkazy.

7) Text je psaný pro lidi, stroje u vás nenakupují

Přeoptimalizované SEO texty plné klíčových slov jsou minulostí. Pište přirozeně, používejte synonyma a pište v krátkých, dobře čitelných větách. Vyhněte se „chtěným“ překlepům a gramatickým chybám – vyhledávače si s nimi poradí samy.

8) Obsah charakterizuje téma vstupní stránky

Každá stránka by měla pokrývat konkrétní téma nebo sadu klíčových frází. Pokud si vyhledávač není jistý, která stránka je pro dané téma relevantní, je to matoucí i pro lidi. Čím je fráze konkurenčnější, tím více ji podpořte interními odkazy.

9) Metatagy jsou vstupní branou z vyhledávačů

Title a Description jsou první věci, které uživatel uvidí v SERP (stránka výsledků vyhledávání). Kvalitní metatag může zvýšit míru prokliku (CTR) i z horší pozice. Sledujte vývoj CTR v Google Search Console.

10) Zpětná vazba o návštěvnících získaná z GA

I copywriter by měl rozumět základům analytiky. Google Analytics používá metriky, které napovídají o tom, jak lidé na stránce setrvávají, jaký mají přínos pro plnění cílů a jak se chovají na různých zařízeních.