Pokud prodáváte zboží přes e-shop, zbystřete. Google v Evropském hospodářském prostoru (EHP) mění podobu výsledků pro nákupní dotazy. Zatím jde hlavně o změnu toho, co se ve výsledcích zobrazí a kam vede kliknutí. Není to zpráva o aktualizaci hodnoticího algoritmu ani důkaz, že Google přestal zobrazovat všechny neplacené produkty.
Co se ve výsledcích změnilo
Podle měření Productrise kolem 15. a 16. září prudce ubyly původní neplacené produktové karusely u sledovaných komerčních dotazů v Německu, Francii, Belgii, Nizozemsku a Švédsku. V jejich vzorku šlo zhruba o 90–100% pokles výskytu tohoto prvku, nikoli o stejně velký pokles návštěvnosti e-shopů. Pro Česko zatím nemám srovnatelná veřejná data, proto by bylo předčasné přenášet tento údaj na české vyhledávání.
Co si pod produktovým karuselem představit? Je to vodorovně posuvná řada produktových karet přímo mezi výsledky běžného hledání na Googlu, často s nadpisem „Populární produkty“. Například při hledání horkovzdušné fritézy mohl člověk vidět fotografie několika modelů, jejich názvy, ceny a případně hodnocení nebo prodejce. Není to placený produktový inzerát (Shopping ads) ani samostatná karta Nákupy. Slovem „původní“ tyto neplacené produktové bloky odlišuji od nového karuselu, v němž Google ukazuje nabídky srovnávacích webů.
Na části dotazů se místo původních karuselů objevuje blok srovnávacích webů. Google ve své dokumentaci k výsledkům pro EHP popisuje, že kliknutí z tohoto bloku vede na vybraný srovnávací web. Novější měření Productrise ukazuje, že tento nový prvek zatím nenahradil všechny původní karusely a v Irsku se část starých výsledků znovu objevila. Vývoj tedy není uzavřený.
Důležité upřesnění: bezplatné produktové zápisy podle Googlu dál fungují i na dalších plochách, například ve Vyhledávání, Obrázcích, Google Lens nebo na kartě Nákupy. Zmizelý karusel na jedné stránce výsledků neznamená vypnutí Merchant Center ani odstranění produktu z Googlu.
Koho se změna týká
Největší důvod ke kontrole mají e-shopy, kterým z neplacených produktových výsledků chodily přímé návštěvy na detail produktu. Pokud se zákazník nově dostane nejprve na srovnávač, může k e-shopu vést delší cesta. Počet prokliků z produktových výsledků tak může klesnout nebo se přesunout mezi plochami Googlu. Dopad na objednávky je potřeba měřit, nikoli předpokládat.
Srovnávací weby mohou v novém bloku získat viditelnost, pokud pro něj splní podmínky Googlu. Není to automatická příležitost pro každý affiliate web. Obsahové weby, firemní prezentace a poskytovatelé služeb, kteří neprodávají produkty v těchto výsledcích, nejsou změnou produktových karuselů přímo zasaženi. Může se jim ale změnit míra prokliku u dotazů, kde nová podoba stránky výsledků posune jejich odkaz jinam. Rozhoduje také poloha hledajícího: pozorovaná změna se týká EHP, nikoli automaticky všech zemí, do nichž e-shop prodává.
Jak sledovat dopad
Začněte v Google Search Console → Výkon → Výsledky vyhledávání. Porovnejte období před polovinou září a po ní, oddělte země, zařízení a produktové stránky. Sledujte kliknutí, zobrazení a CTR. Filtr „Vzhled ve vyhledávání → Merchant listings“ je užitečný, ale zahrnuje více nákupních prvků; není to samostatné měření jednoho konkrétního karuselu. Report „Merchant listings“ v sekci Nákupy naopak řeší hlavně způsobilost a chyby strukturovaných dat, ne počet návštěv.
V Merchant Center → Analytics zkontrolujte organická zobrazení a kliknutí na produkty. V GA4 sledujte návštěvy, objednávky a tržby z organického vyhledávání; pokud máte propojení Merchant Center a automatické značkování, můžete oddělit kanál Organic Shopping. Doplňte kontrolu skutečných výsledků pro své důležité produktové dotazy na mobilu i desktopu v cílových zemích. Výkon posuzujte proti předchozímu období i meziročně, aby se změna podoby výsledků nepletla se sezónností nebo výpadkem vlastního webu.
Zatím bych kvůli této události nepřepisoval produktové stránky ani nevypínal feed. Nejprve ověřte, zda se změna objevuje právě u vašich dotazů a zda se promítá do kliknutí a objednávek. Teprve pak má smysl řešit konkrétní další krok.
Zdroje k tématu
- Productrise: původní měření změny (17. září 2026) a navazující měření (29. září 2026)
- Zdenek Dvorak: komentář k dopadům změny na e-shopy (LinkedIn)
- Google Search Central: blok srovnávacích webů v EHP
- Google Search Console: co zahrnuje metrika Merchant listings
- Google Merchant Center: organický výkon produktů
- Google Analytics: měření návštěv z bezplatných produktových zápisů