Přestože zavedení AI přehledů Googlu pro Českou republiku (tzv. „AI Overviews“) ve výsledcích vyhledávání může vést k poklesu návštěvnosti z tradičních organických pozic, otevírají se pro SEO konzultanty nové příležitosti, jak pomoci s touto novou situací klientům.
SEO je kombinací více marketingových a technických znalostí
Je dobré si najmout SEO konzultanta, který má reálné zkušenosti a přesah do více disciplín. Tedy nebude se zaobírat pouze jednou částí a ty další bude opomíjet. I kdyby měl část práce outsourcovat jiným SEO specialistům, kteří jsou silní spíše v něčem jiném (linkbuilding, copywriting, technické SEO, UX, analytika, ...). Vítězem musí být klient.
Příležitosti:
-
Optimalizace pro AI přehledy Googlu (Prompt Engineering)
- Pomoc klientům formulovat obsah tak, aby ho Google AI „pochopil“ a využil ve svých shrnutích.
- Návrh strukturovaných promptů a výrazů (headerů, otázek) tak, aby AI přebírala přesně tu část obsahu, kterou klient chce zdůraznit.
-
Hloubková analýza a audit obsahu
- Místo sledování pozic a prokliků ve vyhledávači pomáhat firmám vyhodnocovat, jaká část jejich textů se reálně objevuje v AI přehledech.
- Doporučovat úpravy struktury, délky a stylu textu, aby byl pro AI maximálně „čitelný“ a relevantní.
- Práce na E-E-A-T - experience, expertize, authority a trustworthyness. Google rozhodně bude doporučovat ty weby, ve které má důvěru.
- Doporučit úpravy obsahu webu tak, aby byl konverznější pro návštěvníky a snížil se tak konverzní propad.
-
Strategie diverzifikace zdrojů návštěvnosti
- Budování silnějšího zastoupení v alternativních kanálech (YouTube, podcasty, sociální sítě), kam bude AI často odkazovat pro doplňující informace.
- Konzultace o multiplatformním obsahu: např. infografiky, videonávody a interaktivní prvky, které AI shrnutí nemohou plně pokrýt.
-
Rozšířené využití strukturovaných dat (Schema.org)
- Implementace a ladění schémat pro FAQ, HowTo, Article, Product atd., aby AI systémy Googlu měly jasnou „mapu“ klíčových entit a mohly je přebírat přímo do přehledů. To je součástí technického SEO.
- Pravidelné testování a validace strukturovaných dat, aby nedocházelo k chybám, které by AI shrnutí oslabily.
-
Monitoring a reporting nového typu metrik
- Vytvoření dashboardů sledujících nejen pozice v Googlu, ale i zobrazení v AI přehledech, prokliky z těchto přehledů a dopad na konverze.
- Analýza změn chování uživatelů: jak se mění „cesty k nákupu“, jak dlouho uživatelé na stránce setrvají, když je obsah částečně „vložen“ do přehledu.
-
Konzultace pro tvorbu originálního a hloubkového obsahu
- AI přehledy v Googlu (i Bingu a jinde) vychází z agregace více zdrojů, proto je nyní větší prostor pro prémiový, unikátní obsah, který AI nemůže přebrat celý – např. datové studie, rozhovory, interaktivní nástroje.
- SEO konzultanti mohou svým klientům pomoci identifikovat témata, kde je příležitost a koordinovat tvůrce obsahu.
-
Vzdělávání a školení
- Školit marketingové týmy v tom, jak přemýšlet „AI-first“: jak psát, jak strukturovat, jak testovat. Ale samozřejmě nezapomenout, že obsah je vytvářen primárně pro lidi se svými cílovkami a potřebami.
- Workshopy zaměřené na testování, jak Google AI interpretuje jednotlivé druhy obsahu a jak tomu přizpůsobit interní procesy.
-
Kontinuální sledování změn v algoritmu
- Google AI se bude vyvíjet rychleji než tradiční algoritmy. SEO konzultanti mají šanci stát se nepostradatelnými „tlumočníky“ nových změn, vyhodnocovat testy a navrhovat okamžité úpravy.
I když AI-přehledy (AI Overviews) mohou snížit návštěvnost z klasických organických výsledků, otevírají prostor pro rozšíření role SEO konzultantů od technické optimalizace k hlubší spolupráci na tvorbě a testování obsahu, analýze nových metrik i vzdělávání klientů v AI orientovaném světě. Pro SEO profesionály jde o možnost stát se nepostradatelnými poradci při přechodu k novému modelu vyhledávání.
Zdroje:
- https://blog.google/intl/cs-cz/produkty-sluzby/objevujte-ziskavejte-odpovedi/google-spousti-v-cesku-prehledy-od-ai/
- https://mareklecian.cz/odkazy-na-clanky-kolem-google-ai-overview/
- https://www.pavelungr.cz/ai-overviews-jsou-v-cesku-i-na-slovensku-co-to-meni-pro-seo-strategii/
- https://support.google.com/websearch/answer/14901683?hl=cs
- https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/google-ai-overviews-release/
- https://www.semrush.com/blog/semrush-ai-overviews-study/
- https://searchengineland.com/ai-optimization-how-to-optimize-your-content-for-ai-search-and-agents-451287
- https://searchengineland.com/llms-txt-proposed-standard-453676
Kdo jsem?
Jsem konzultant na volné noze se specializací optimalizace pro vyhledávače (SEO). Praxi se SEO mám již 16 let. Spolupracoval jsem nebo stále spolupracuji se špičkami mezi weby a e-shopy. Ve volném čase jsem (od)dechový muzikant.
S čím se na mě můžete obrátit?
- Dlouhodobé řešení vašeho SEO
- Podpora vašich interních SEO týmů
- Komplexní a technické SEO analýzy
- Školení SEO a základů webové analytiky (GA4)
- Konzultace, mentoring a marketingové poradenství