Jak optimalizovat web pro AI přehledy Googlu (2025)

Google zveřejnil článek s názvem „Top ways to ensure your content performs well in Google's AI experiences on Search“ , který poskytuje obecná doporučení, jak optimalizovat obsah pro nové AI funkce ve vyhledávání. Vzhledem k rostoucímu významu AI ve vyhledávání je důležité, aby provozovatelé webů a e-shopů porozuměli těmto změnám a přizpůsobili své strategie.

Bohužel jakékoliv zkvalitnění vašich výstupů také znamená, že Google dostane lepší data, která pak využije ("zneužije").

Co jsou AI přehledy a proč na nich záleží?

AI přehledy (AI Overviews) jsou nové funkce ve vyhledávání Google, které poskytují uživatelům shrnutí informací na základě jejich dotazů. Namísto tradičního seznamu odkazů nabízí AI přehledy souhrnné odpovědi s odkazy na zdroje. Tato změna znamená, že uživatelé mohou získat odpovědi přímo na stránce s výsledky vyhledávání, což může až zásadně ovlivnit návštěvnost jednotlivých webů.

Zásadní principy pro optimalizaci obsahu pro zobrazení v AI přehledech

Zaměření na uživatele (people-first content)

Obsah by měl být vytvářen primárně pro uživatele, nikoli pro vyhledávače. To znamená poskytovat hodnotné, relevantní a srozumitelné informace, které odpovídají na otázky a potřeby cílové skupiny.

E-E-A-T: Odbornost, zkušenost, autorita a důvěryhodnost

Kritérium E-E-A-T je zkratka, která označuje čtyři aspekty kvalitního obsahu:

• Experience – Zkušenost: Google klade důraz na obsah vytvořený lidmi, kteří mají přímou osobní zkušenost s tématem. Například recenze produktu od skutečného uživatele nebo příběh pacienta o léčbě určité nemoci mají vyšší hodnotu než anonymní kompilace informací.
• Expertise – Odbornost: Obsah by měl být tvořen lidmi, kteří mají prokazatelné znalosti v dané oblasti. U zdravotních témat jsou to lékaři, u finančních poradců odborníci na daně či investice apod. Měli byste vždy uvádět informace o autorovi, jeho kvalifikaci a pozadí.
• Authoritativeness – Autorita: Autor i web by měli být obecně považováni za důvěryhodné a respektované zdroje v daném oboru. Např. web, který často citují média nebo odborné publikace, má vyšší autoritu.
• Trustworthiness – Důvěryhodnost: Důvěryhodný web dbá na transparentnost (např. kontakt, obchodní podmínky, GDPR), poskytuje ověřené informace a působí profesionálně. Weby by měly být zabezpečené (HTTPS) a neměly by klamat uživatele.

Implementace E-E-A-T může vypadat různě podle typu webu. Například:

• E-shop: Uveďte informace o původu produktů, certifikacích, zkušenosti zákazníků a odborné články k produktům.
• Blog o zdraví: Uveďte autory článků, kteří mají zdravotnické vzdělání, odkazy na důvěryhodné lékařské zdroje, doplňte o disclaimery.
• Finanční web: Transparentní metodiky výpočtů, srozumitelně popsané produkty a jména autorů s praxí v oboru.

Strukturovaná data a technická optimalizace

Strukturovaná data (structured data) jsou způsob, jak označit obsah webové stránky tak, aby mu vyhledávače lépe rozuměly. Využívají se formáty jako JSON-LD a standardy jako schema.org.

Strukturovaná data umožňují zobrazovat tzv. rozšířené výsledky (rich results), které mohou zahrnovat hodnocení, dostupnost produktů, čas přípravy u receptů, autorství článků, často kladené otázky, události, kontakty firmy a další.

Příklady použití strukturovaných dat:

• Produkt: Product – pro e-shopy, zobrazuje cenu, dostupnost, hodnocení.
• Recept: Recipe – u receptů pomáhá zobrazit obrázky, čas přípravy, ingredience.
• Článek: Article, NewsArticle, BlogPosting – zobrazuje název, autora, datum publikace.
• FAQ: FAQPage – pro často kladené otázky, které mohou být přímo rozbaleny ve výsledcích vyhledávání.
• LocalBusiness: – důležité pro kamenné pobočky, obsahuje otevírací dobu, kontaktní údaje atd.

Doporučení pro implementaci:

• Používejte JSON-LD, který je Googlem preferovaný.
• Validujte strukturovaná data pomocí testovacího nástroje Google Rich Results Test.
• Nezneužívejte značky – data by měla odpovídat tomu, co je skutečně na stránce.
• Udržujte strukturovaná data aktuální, zejména u dynamického obsahu jako jsou produkty, události nebo články.

To je součástí technického SEO, které řeším.

Jako SEO freelancer poskytuji služby včetně marketingového poradenství, mentoringu a školení. Podívejte se na mé reference, kontaktujte mne a začněte se mnou okamžitě zlepšovat výkon svých stránek.

Doporučení pro jednotlivé typy webů

E-shopy

E-shopy čelí silné konkurenci a dynamickému prostředí. Pro úspěch v AI přehledech a vyhledávání obecně doporučuji:

• Detailní popisy produktů: Nespoléhejte na dodavatelský popis. Pište unikátní texty, které popisují vlastnosti, benefity, použití a cílové zákazníky.
• Optimalizace obrázků: Používejte kvalitní obrázky s popisem (alt text), které zvyšují srozumitelnost a použitelnost obsahu.
• Recenze a hodnocení: Sbírejte autentické recenze a hodnocení produktů od zákazníků. Pomáhají budovat důvěru i autoritu webu.
• Často kladené otázky (FAQ): U každého produktu nebo kategorie přidejte odpovědi na nejčastější dotazy. Lze označit jako strukturovaná data typu FAQPage.
• Blogové články a návody: Publikujte články s tipy na výběr produktů, porovnáními, návody na použití nebo péči. Pomáhá to s budováním odbornosti (E-E-A-T) a přiváděním návštěvníků z long-tail dotazů.
• Dostupnost a cena: Aktualizujte informace o dostupnosti, variantách, velikostech či barvách. Google zobrazuje produkty i v Shopping záložkách.
• Technická optimalizace: Zajistěte rychlé načítání, mobilní přívětivost, funkční vyhledávání, interní prolinkování a použití HTTPS.

Dobře optimalizovaný e-shop nejenže získá lepší pozice ve výsledcích, ale také poskytne uživatelům lepší zážitek, což přímo ovlivňuje konverze.

Zpravodajské weby

Zpravodajské portály hrají roli při poskytování aktuálních, ověřených a nezaujatých informací. Aby se jejich obsah dobře umisťoval ve výsledcích vyhledávání – zejména v AI přehledech Googlu – je potřeba dodržovat následující zásady:

• Rychlá publikace: Čím dříve článek vyjde, tím větší je šance, že se dostane do AI přehledů. Mějte redakční systém a schvalovací procesy nastavené pro rychlou reakci.
• Aktualizace článků: Aktualizujte články, jakmile jsou dostupné nové informace, a jasně uveďte čas a povahu aktualizace.
• Strukturovaná data: Používejte značky NewsArticle nebo Article se specifikací autora, data vydání a obrázku. Pomáhá to k zařazení do Google News a rozšířených výsledků.
• Důvěryhodnost: Uvádějte jména autorů, jejich odborné profily a odkaz na redakční tým. Publikujte etický kodex nebo zásady redakční práce.
• Zdroje a citace: Odkazujte na původní zdroje, používejte oficiální data, a pokud jde o citlivá nebo kontroverzní témata, uvádějte více pohledů.
• Technická kvalita: Zabezpečený web (HTTPS), rychlé načítání, přizpůsobení pro mobilní zařízení a přístupnost jsou samozřejmostí.

Zpravodajské weby by také měly využívat služby Google News. Dále je doporučeno mít RSS sitemap pro zpravodajství, která usnadňuje indexaci čerstvého obsahu.

Weby s návody a tipy

Tento typ webů je zaměřen na to, aby uživatelům poskytl konkrétní řešení problémů nebo praktické rady. Může jít o návody pro domácnost, práci s počítačem, hobby, údržbu, technologie a další. Aby takový obsah měl úspěch nejen u uživatelů, ale i ve vyhledávači, doporučujeme následující:

• Strukturovaný formát: Rozdělte každý návod do jednotlivých kroků a používejte číslování nebo odrážky.
• HowTo strukturovaná data: Implementujte značku HowTo, která Googlu pomůže pochopit, že se jedná o návod.
• Vizuální obsah: Ke každému kroku přidejte ilustrace, fotografie nebo videa. To zlepší srozumitelnost i uživatelskou zkušenost.
• Jasnost a konkrétnost: Používejte jednoduchý jazyk, vyhněte se zbytečnému odbornému žargonu.
• Ověřenost: Pokud je návod odbornější (např. montáž elektrospotřebičů), uveďte, že byl zkontrolován kvalifikovanou osobou.
• Přidaná hodnota: Uveďte tipy navíc, chyby, kterým se vyhnout, a doporučení z praxe.

Dobře zpracovaný návod může být zdrojem dlouhodobé návštěvnosti a stát se oblíbeným obsahem, který se zobrazuje i v AI přehledech Google.

Weby s recepty

Receptové weby patří k velmi vyhledávanému typu obsahu a mají skvělou příležitost využít možnosti AI přehledů a rozšířených výsledků:

• Používejte strukturovaná data typu Recipe: Označte recepty pomocí schématu Recipe a zahrňte údaje jako doba přípravy, ingredience, výživové hodnoty, počet porcí nebo úroveň obtížnosti. Nezapomeňte na URL obrázku a postup ve formátu krok za krokem.
• Přehlednost a čitelnost: Recepty rozdělte do logických částí – seznam ingrediencí, podrobný postup, tipy, výživové údaje, poznámky. Používejte odrážky a nadpisy.
• Vizuální obsah: Doplňte každý recept o kvalitní fotografie hotového pokrmu a jednotlivých kroků. Pomáhá to nejen čtenářům, ale zvyšuje i důvěryhodnost obsahu.
• Osobní zkušenosti: Sdílejte v úvodu receptu svůj příběh, proč recept vaříte, co máte na něm rádi nebo pro jakou příležitost se hodí. To pomáhá budovat vztah s uživatelem i E-E-A-T.
• Recenze a hodnocení uživatelů: Umožněte návštěvníkům hodnotit recepty hvězdičkami a psát komentáře, čímž přidáváte důkaz o jejich použitelnosti a oblíbenosti.
• Možnost tisku a uložení: Umožněte návštěvníkům snadno si recept vytisknout nebo uložit do profilu. Zlepšíte tím uživatelskou zkušenost a loajalitu.
• Interní prolinkování: Odkazujte na související recepty nebo články – například podobné pokrmy, návod na přípravu domácího vývaru, tipy na dochucení apod.

Weby s nabídkou půjček

Weby, které nabízejí půjčky, spadají do kategorie YMYL (Your Money or Your Life), a proto na ně Google klade zvláštní důraz. Doporučení pro zajištění důvěryhodnosti a lepší viditelnosti:

• Úplná transparentnost: Uveďte v indexovatelné podobě jasné a srozumitelné informace o výši úroku, RPSN, poplatcích a podmínkách splácení.
• Srovnání produktů: Nabídněte tabulkové nebo interaktivní srovnání různých typů půjček s možností filtrování podle parametrů.
• Kalkulačky a interaktivní nástroje: Umožněte uživatelům spočítat výši splátek, dobu splácení nebo celkovou přeplacenou částku.
• Odborný obsah: Publikujte články s praktickými radami, jak vybrat vhodnou půjčku, jak rozpoznat neférové podmínky, jak se vyhnout dluhové pasti.
• Reference a recenze: Zveřejňujte hodnocení a zkušenosti klientů s jednotlivými produkty nebo poskytovateli.
• Legální a kontaktní informace: Uveďte název provozovatele, IČO, kontaktní údaje, licencování u ČNB nebo jiných institucí.
• Bezpečnost: Web by měl být zabezpečený (HTTPS), s důrazem na ochranu osobních údajů klientů (GDPR).

Důvěryhodnost a transparentnost jsou klíčové nejen pro SEO, ale i pro samotné rozhodování uživatelů.

YMYL weby (Your Money or Your Life)

YMYL weby zahrnují témata, která mohou významně ovlivnit zdraví, finance, bezpečnost nebo celkovou pohodu uživatelů. Patří sem například weby o zdraví, půjčkách, financích, právních otázkách nebo bezpečnosti.

Google klade na tyto weby mimořádné nároky z hlediska E-E-A-T a očekává nejvyšší úroveň kvality a důvěryhodnosti. Doporučení:

• Odborný obsah: Zajistěte, aby texty psali kvalifikovaní odborníci (lékaři, právníci, finanční poradci atd.).
• Ověřitelné informace: Uvádějte odkazy na důvěryhodné zdroje a výzkumy. Informace musí být podložené a aktuální.
• Transparentnost: Uveďte podrobné informace o autorech, redakční politice, kontaktech a podmínkách použití.
• Zabezpečení a ochrana soukromí: Používejte HTTPS, mějte jasné zásady ochrany osobních údajů (GDPR).
• Pravidelné revize: Obsah pravidelně aktualizujte a revidujte, zejména pokud se týká zdravotních nebo právních informací.

U YMYL webů platí: kvalita a důvěryhodnost nejsou volitelné, ale nezbytné pro úspěch ve vyhledávání a především pro důvěru uživatelů.

Weby o zdraví

Zdravotní témata patří do kategorie YMYL (Your Money or Your Life) a jsou pod zvláštní kontrolou Googlu. Vyhledávač u těchto stránek přikládá mimořádný význam důvěryhodnosti, odbornosti a kvalitě zpracování informací.

Doporučení pro provozovatele zdravotnických webů:

• Odborní autoři: Články by měli psát lékaři, farmaceuti nebo jiní kvalifikovaní odborníci. Vždy uvádějte jejich jméno, titul, specializaci a případně odkaz na odborný profil.
• Lékařské ověření: Obsah nechte revidovat zdravotnickým garantem. Uveďte, kdo a kdy text naposledy zkontroloval.
• Aktualizace obsahu: Informace pravidelně aktualizujte podle aktuálních lékařských poznatků, výzkumů nebo změn v legislativě.
• Odkazy na věrohodné zdroje: Podkládejte tvrzení odkazy na důvěryhodné instituce (např. WHO, Ministerstvo zdravotnictví, odborné publikace).
• Jasná sdělení: Používejte srozumitelný jazyk bez lékařského žargonu, pokud cílíte na laickou veřejnost.
• Upozornění: Vždy uveďte, že web nenahrazuje lékařskou diagnózu ani léčbu. Doporučte konzultaci s lékařem.
• Strukturovaná data: Použijte typy jako MedicalWebPage, MedicalCondition nebo MedicalEntity, pokud jsou vhodné.

Dodržování těchto zásad nejen pomáhá splnit požadavky Googlu, ale především zvyšuje důvěru uživatelů, kteří se často rozhodují na základě informací, které čtou právě na vašem webu.

Jako SEO freelancer poskytuji celou řadu služeb, včetně poradenství a školení SEO. Podívejte se na mé reference a začněte se mnou okamžitě zlepšovat výkon svých stránek.

Monitorování výkonu a další kroky

Optimalizace webu není jednorázová záležitost – klíčem k úspěchu je pravidelné sledování výkonu, analýza dat a adaptace strategie na základě aktuálních výsledků. Následující nástroje a postupy vám v tom pomohou:

1. Google Search Console

Bezplatný nástroj od Googlu, který vám umožní sledovat, jak se váš web zobrazuje ve výsledcích vyhledávání Googlu. Nabízí například:

• Počet zobrazení a prokliků
• Průměrnou pozici ve výsledcích
• Výkonnost jednotlivých stránek a klíčových slov
• Informace o indexaci, chybách a strukturovaných datech

Pravidelná kontrola GSC vám umožní včas identifikovat pokles návštěvnosti, technické problémy nebo nové příležitosti.

2. Google Analytics

Nezbytný nástroj pro sledování chování uživatelů na vašem webu. Umožní vám zjistit:

• Odkud návštěvníci přicházejí (organické vyhledávání, přímý přístup, sociální sítě aj.)
• Jaké stránky si nejčastěji prohlížejí
• Kde uživatelé odcházejí a jak dlouho na webu zůstávají
• Konverzní poměr (např. nákupy, vyplnění formulářů)

Díky tomu můžete optimalizovat strukturu webu, vylepšovat obsah nebo odhalit bariéry bránící konverzi.

3. Využívat marketingové nástroje

Je to u nás nová situace, na kterou musí reagovat i české nástroje, které jsou využívány pro SEO nebo obecně online marketing. S AI Overviews již umí pracovat Collabim i Marketing Miner.

4. A/B testování

Pomocí A/B testování můžete experimentovat s různými verzemi nadpisů, CTA prvků, uspořádáním obsahu či vizuálními prvky. Zjistíte, co lépe funguje na vaše návštěvníky. Výsledky vám pomohou činit rozhodnutí na základě dat, nikoli domněnek.

5. Zpětná vazba od uživatelů

Nezapomeňte také naslouchat svému publiku. Využijte:

• Dotazníky a krátké ankety
• Hodnocení a komentáře
• Zákaznickou podporu a chaty

Právě uživatelé vám často dají ten nejcennější pohled na to, co funguje a co je potřeba zlepšit.

Další informace najdete na oficiálním blogu Google Search Central.

Kdo jsem?

Jsem konzultant na volné noze se specializací optimalizace pro vyhledávače (SEO). Praxi se SEO mám již 16 let. Spolupracoval jsem nebo stále spolupracuji se špičkami mezi weby a e-shopy. Ve volném čase jsem (od)dechový muzikant.

S čím se na mě můžete obrátit?

• Dlouhodobé řešení vašeho SEO
• Podpora vašich interních SEO týmů
• Komplexní a technické SEO analýzy
• Školení SEO a základů webové analytiky (GA4)
• Konzultace, mentoring a marketingové poradenství